Nanotecnología para combatir el cáncer

Con un tamaño de 21 milmillonésimas de metro, un nuevo biopolímero podría revelarse muy pronto como una excelente medida para combatir el cáncer, según publica un grupo de investigadores de la Universidad de California responsable del desarrollo de esta nueva nanopartícula en la revista Nature Communications. Se llama ‘nanoporfirina’(nanoporphyrin) y está equipada con un módulo de reconocimiento del tumor.

La principal ventaja de estas nanopartículas es que actúan simultáneamente de dos formas: como herramienta de diagnóstico y tratamiento. Es decir, que pueden usarse de contraste para marcar las células malignas en las resonancias magnéticas o tomografías y también como administradoras de sustancias terapéuticas. Hasta el momento, ambas formas requerían dos nanopartículas diferentes: no orgánicas (para diagnóstico) y orgánicas (para administrar fármacos).

Otras ventajas de esta nueva nanopartícula reside en su capacidad de penetrar en los tumores para liberar al ritmo adecuado los fármacos, así como reaccionar a la luz generando estados excitados del oxígeno o calor, con efectos anticancerígenos. Según Yuanpei Li, coautor del estudio:
Estas son partículas increíblemente útiles. Como un agente de contraste, hacen que los tumores sean más fáciles de ver en un escáner.

Vía | La prensa

El nuevo Chrysler 200 es nombrado Top Safety Pick + por el IIHS

El Insurance Institute for Highway Safety nombró al totalmente nuevo Chrysler 200 2015 como un Top Safety Pick +, la más alta distinción en materia de seguridad.

Para lograr el reconocimiento Top Safety Pick +, el Chrysler 200 obtuvo las más altas calificaciones en cada una de las siguientes evaluaciones:

· Choque frontal con desplazamiento moderado. En esta prueba se simula un impacto contra un vehículo más grande y pesado como una pickup o una SUV.

· Impacto lateral.

· Resistencia del techo en caso de volcadura.

· Latigazo cervical, en donde se simula un impacto en la parte trasera del vehículo.

 Choque frontal con desplazamiento limitado (Small-overlap front crashworthiness evaluation), la cual es considerada una prueba bastante exigente y que últimamente ciertas camionetas no han pasado. En esta prueba el espacio del conductor del 200 se mantuvo dentro de los parámetros seguros y los movimientos registrados en el maniquí indicaron un bajo riesgo de lesiones a una persona en un choque real

El Chrysler 200 cuenta con la opción de ser equipado con uno de dos motores diferentes, un 2.4 litros cuatro cilindros en línea de 184 hp y 173 lb/ft, o un Pentastar V6 de 3.6 litros, 295 hp y 262 lb/ft, ambos acoplados a una transmisión automática de nueve velocidades que mandará la tracción a las ruedas delanteras o a ambos ejes.

Fuente: http://www.motorpasion.com.mx/

Los motivadores de ZEA BBDO

Un estudio identifica los siete elementos que ayudan a las marcas a entender bajo qué patrones se mueve el consumidor de hoy

La agencia de publicidad ZEA BBDO llevó a cabo la charla Yo cambié ¿y tú?, en la que se expusieron varias características del nuevo consumidor venezolano, tras una investigación cualitativa hecha a 70 mujeres, amas de casa, de clases socioeconómicas C y D, casadas y con hijos. “Las gerentes del hogar”, como las describe Ana María Domínguez, VP de cuentas y planificación de la agencia.

Ella, junto a David Moreno, director de planificación estratégica, fueron los encargados de la jornada informativa, en la que se identificaron siete motivadores llamados “Human Drivers”, elementos que ayudan a las marcas a entender bajo que patrones se mueve el consumidor de hoy.: Control, Normalidad, Reconocimiento, Valores, Placer, Apariencia y Relaciones. Estos elementos son los que ayudan a las marcas a entender bajo qué patrones se mueve el consumidor de hoy.

Además de estos motivadores, algunos de los hallazgos de la investigación son la preferencia del consumidor por marcas que hacen publicidad (transmiten más confianza), la actitud del venezolano frente a su apariencia (“pelando, pero con estilo”, es uno de los verbatim) y la simpatía que generan las empresas que “le devuelven algo al país”.

Los siete human drivers:

1. Control. Cuando hay crisis, la gente incrementa su “control” sobre las cosas pequeñas (en qué gasta y cómo), porque no puede controlar las grandes (devaluación, expropiaciones, inflación)
2. Normalidad. El consumidor busca alternativas más económicas que le permitan hacer lo mismo que hacía antes de la crisis. "Normalidad" se obtiene, por ejemplo, sustituyendo la salida al cine por un DVD en casa.
3. Reconocimiento. "Las marcas deben reconocer que necesitan de nosotros para existir", dicen los consumidores. Las marcas que "reconocen", producen confort en el consumidor. Polar, con Harina Pan, es un ejemplo.
4. Valores. El consumidor está dispuesto a pagar por productos que le devuelven algo al país.
5. Placer. En época de recesión la necesidad de placer es mayor. "Aunque la cosa esta difícil, disfrutar no es pecado".
6. Apariencia."A pesar de todo, necesito verme bien". La vanidad es uno de los drivers más básicos de la conducta humana.
7. Relaciones. La familia, los amigos, la protección y los buenos momentos son importantes en tiempos difíciles.