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martes, 23 de septiembre de 2014

5G: la red que es 250 veces más rápida que el LTE y que lo conectará «todo»

Håkan Andersson, líder de estrategia de producto de 5G en Ericsson, explica al diario ABC cuáles son las ventajas de la próxima generación de redes telefonía móvil


       Una torre de telecomunicaciones en Teherán

A principios de verano, Ericsson logró una hazaña en el sector de las redes de telefonía. Realizó un experimento en laboratorio (supervisado por dos operadoras) en el que probó la velocidad de bajada de una red 5G con una descarga over-the-air. Dicha prueba se realizó en directo y se comprobó una velocidad de 5Gbps (cinco gigabits por segundo). Eso equivale a 5.000 megabits por segundo, 50 veces más rápido que uan conexión de 100 Mbps por fibra óptica que ofrece Movistar o cinco veces más veloz que el 1 Gbps que ofrece Google de forma muy limitada con su versio de Google Fiber.
Desde la firma de análisis de mercado IDC (International Data Corporation) señala que si aún la norma del 5G no está definida, será muy importante para la industria. «Es importante que los proveedores de equipos de red empiecen a demostrar el potencial de 5G como medio para comenzar a crear la demanda en el ecosistema de comunicaciones», dijo Sathya Atreyam, director de investigaciones sobre redes inalámbricas en IDC.
El Dr. Håkan Andersson, líder de estrategia de producto de 5G en Ericsson, conversó vía telefónica con el diario ABC para explicar las bondades de 5G, una red que no se espera que llegue hasta 2020. «5G es 250 veces más rápida que lo que se obtiene de forma estándar con 4G, el LTE, pero la velocidad no lo es todo. Esta red no está diseñada para conectar personas, sino para conectar todas las cosas, desde coches, maquinaria pesada o especializada, hasta las redes eléctricas. Para conectarlo Todo», ha explicado.
Aunque apunta que la rapidez de descarga no es lo único que promete la próxima generación red de telefonía, sí puede ser vista como algo importante. «¿Es necesaria tanta velocidad? Yo creo que sí, que será muy importante dependiendo de cómo se utilice. Uno de los usos en el beneficio de todos será en el sector salud, por lo menos a nivel remoto. Por ejemplo, gracias a una red así de rápida se podrían conectar dispositivos médicos y obtener datos o análisis en tiempo real. Beneficiaría a comunidades remotas que quizás no se pueden permitir un hospital avanzado. Tampoco ataría la Sanidad a los hospitales, se podrá hacer todo más móvil», recalca el especialista.
Andersson ha señalado en numerosas conferencias que la red 5G penetrará en áreas en la que tecnología inalámbrica no había podido llegar nunca. Otro de los asuntos importantes del 5G será la gestión del uso de la energía, un punto clave para investigadores como Magnus Olsson. Incluso hay proyectos en los que se habla del 5G como una red «verde»..
Los planes globales sobre 5G es que se empiece a implantar en 2020. Andersson apunta que aunque hay avances y algunos países invierten más en desarrollo, todo el proceso será gradual. «El 5G será como un viaje, no como el Big Bang».
Por otra parte el sector de las redes telefónica a nivel de equipos y hardware la disputan unos cuantos pesos pesados, entre ellos Ericsson,las chinas Huawei y ZTE, Nokia con NSN y Alcatel-Lucent. Sin embargo, señalan que mientras la tecnología y esta protocolo se desarrolla, los competidores son aliados. «La colaboración es clave en estos momentos. Desarrollar el 5G cómo queremos requiere que hagamos las cosas juntos. Es un esfuerzo de equipo. Trabajar con la competencia no nos preocupa porque todos estamos buscando lo mismo», dice.

Privacidad

Desde que Edward Snowden desvelase que el gobienro estadounidense exigía datos privados de usuarios a grandes tecnologícas, las persons se han mostrado más recelosas sobre el tipo de información que almacenan, comparten o consultan a través de dispositivos móviles. El tema de la «privacidad» se ha vuelto más importante y quizás, la posibilidad de que todo esté conectado puede causar molestias. Andersson concidera que la privacidad es un asunto importante pero«la gente sabrá ver el valor de tener todo conectado».
La visión de Ericsson es conectar dispositivos «wearables» -vestibles, en español- de forma fiable y demás objetos, y aunque cree que ya hay sensores que podrían sacar provecho a esta conexión pero en realidad se va a necesitar una nueva generación de dispositivos móviles que puedan utlizar la Red 5G. No es algo precupante para Andersson. «En realidad lo más probable es que tu smartphone sea obsoleto antes de 2020 y lo cambies por uno que sí funcione con 5G».

Estados Unidos, Corea y Japón, a la delantera

Según las previsiones de Ericsson Mobility Report (junio 2014), el 85% de las suscripciones móviles en Estados Unidos serán de LTE(4G). La alta penetración indican a los analistas que será Estados Unidos una de las zonas que adapte más rápido la 5G.
Pero no será la única. El experiemento en tiempo real no fue supervisado por una operadora estadounidense sino por dos asiáticas, NTT Docomo de Japón y SK Telecom, de Corea del Sur. «5G promete mejoras significativas en el rendimiento de futuras aplicaciones que afectarán tanto a los usuarios y la industria», ha dicho Seizo Onoe, CTO de NTT DOCOMO. La coreana tiene clara su apuesta en 5G. «SK Telecom planea tomar el liderazgo en los servicios inalámbricos 5G, así que estamos contentos de ver el progreso que Ericsson ya ha hecho con su demostración en vivo del funcionamiento 5G. El 5G se basará en la inversión que hemos hecho en la evolución a largo plazo», ha dicho a través de una nota de prensa.
La empresa coreana no es la única en su país que apuesta por esta red. El ministerio de Ciencia de Corea del Sur avanzó este año que invertirán cerca de 1.000 millones de euros para desarrollar la red 5G. Quieren lograr una conexión robusta que permita a los usuarios descargar un archivo de 80o megabytes en un sólo segundo. Según lo expuesto por el Ministro, se espera que la red pueda estar lista dentro de seis años, es decir, para el 2020. Samsung aseguró el año pasado que ya estaba probando la tecnología 5G.

Caso Alcatel: No todo es velocidad

Sí, se espera que la 5G sea muy rápida y que eso facilite las comunicaciones. Pero para Tod Sizer, vicepresidente de investigaciones de inalámbricas en Alcatel-Lucent Bell Labs, la siguiente generación de telefonía será para mejorar el desempeño y adelantarse al comportamiento del usuario.
Sizer explicó a ABC durante el Mobile World Congress de Barcelona. Ahí relató que estaban desarrolando técnicas pata predecir también el comportamiento de la red y lograr así un mejor servicio. «Tenemos que saber quien es el consumidor, dónde está y qué está haciendo. Esto, para adaptar una red y que esté a la altura de las expectativas del usuario.
«Con estas técnicas podemos saber si un usuario está enviando un mensaje de texto o un vídeo, y si por ejemplo está en un tren que está a punto de entrar en un túnel. Las expectativas de alguien que mira un vídeo son distintas a las del que manda el mensaje. Podríamos entonces adaptar la red para que el usuario obtenga más información antes de que entre en el túnel», explicó en febrero.
Pa Andersson, de Ericsson, la investigación en sí ya es emocionante. «Este momento es muy excitante. Creo que aún nuestras mentes no conocen el alcance de todo esto», reflexiona con alegría.


Fuente: http://www.abc.es/tecnologia/redes/20140922/abci-ericsson-redes-conectara-todo-201409192011.html

miércoles, 20 de agosto de 2014

Presentan Saleen FourSixteen en el Concurso de Elegancia de Pebble Beach


La firma dedicada a modificar pony cars le ha puesto las manos encima al Tesla Model S P85 y le ha otorgado un look que lo hace lucir más deportivo; por supuesto todo esto gracias a un body kit aerodinámico así como mejoras en el tren motriz del Model S.
En cuanto a mejoras en el aspecto físico, Saleen ha incorporado nueva fascia delantera, faldones laterales, cofre en V, así como un difusor trasero fabricado en fibra de carbono. Los rines también han sido cambiados por unos de aluminio forjado de 21 pulgadas.
Presentado el fin de semana en el Concurso de Elegancia de Pebble Beach, el Saleen FourSixteen nace a partir de un convencional Tesla Model S P85, al cual le han implementado asientos deportivos perforados fabricados en alcántara y puesto un tablero en piel.
Mecánicamente, Saleen ha adoptado elementos deportivos bajo el cofre del Four Sixteen, pues le ha integrado un nuevo sistema de enfriamiento el cual cuenta con un radiador más grande. También la suspensión ha sido modificada, ya que ahora cuenta con una suspensión de pista con barras estabilizadoras y muelles más rígidos. En cuando al apartado de frenado, Saleen le colocó frenos de alto rendimiento y neumáticos deportivos.
El Saleen FourSixteen tendrá un costo de 152,000 dólares y la marca ya está aceptando órdenes de compra, las entregas se harán entre 4 y 8 semanas a partir de la fecha de compra.









Fuente: http://www.motorpasion.com.mx/




viernes, 8 de agosto de 2014

Automóviles en la Habana, Cuba

Automóviles en la Habana, Cuba


La Habana es un museo automotor rodante a cielo abierto, por los miles de automóviles estadunidenses antiguos, conocidos como “almendrones”, autos de las marcas Chevrolet, Mercury, Oldsmobile, Ford, entre otras; importados a Cuba hasta la década de los años 50, circulan briosos frente a la crisis endémica del transporte y gracias al espíritu emprendedor de sus dueños y la pericia de mecánicos de la vieja escuela.






Fuente: http://noticiasmvs.com/#!/galerias/automoviles-en-la-habana-cuba-671.html

miércoles, 30 de julio de 2014

4 tendencias que cambiarán la forma en que ves a las marcas

4 tendencias que cambiarán la forma en que ves a las marcas


Los consumidores son bombardeados con miles de mensajes a través de Internet, dispositivos móviles y medios de comunicación, lo que ha llevado a las empresas a crear nuevas estrategias de marketing para sobresalir en un mercado digital.

A medida que las audiencias han evolucionado y modificado sus hábitos de consumo, las empresas han tenido que adoptar nuevas tendencias de marketing y publicidad para mantener cautivados a sus consumidores y atraer nuevos.
Para las empresas no ha sido una tarea fácil diseñar estrategias de marketing enfocadas a un mercado con cuatro generaciones activas: Tradicionales, Babyboomers, Generación X y Millennials.
De acuerdo con un estudio realizado por la empresa estadounidense IBM, seis de cada 10 personas toman en cuenta las opiniones y recomendaciones de sus amigos, al momento de comprar un bien o un servicio. Aunque el mercado de consumidores es muy heterogéneo, las empresas mantienen la mirada puesta sobre los Millennials, la generación digital nacida entre 1980 y 2000, debido a que estos aficionados a la tecnología realizarán en 2017 el 50% del consumo a nivel mundial, según estimaciones de la compañía de software de negocios SAP.
Un estudio de Accenture México mostró que 68% de los compradores Millennials buscan que las empresas les faciliten información de su producto, y sin importar su estatus económico, buscan los bienes o servicios más baratos.

Las redes sociales como herramienta de marketing
Aunque las redes sociales y la creciente penetración de teléfonos inteligentes han ido en aumento durante la última década, la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) revela que sólo cinco de cada 10 empresas mexicanas cuentan con estrategias de marketing en la web, de las cuales 20% contempla algún tipo de proyecto para dispositivos móviles.
“El marketing trabaja para las audiencias; por ese motivo, las empresas han evolucionado con la tecnología. Es importante que cualquier empresa, sin importar su giro, se pregunte: ‘¿A qué audiencia le estoy hablando?’ Esto le ayudará a conocer su mercado para saber cuáles son sus necesidades y atenderlas”, cuenta en entrevista con Forbes México Pedro Egea, director y presidente de Grey México.
El directivo explica que hace 40 años los consumidores estaban expuestos a 5,000 mensajes diarios difundidos en centros comerciales, espectaculares, espacios de televisión, comerciales de radio y vía pública, pero con la llegada de las innovaciones tecnológicas la cifra en la actualidad asciende a 30,000.
El influential marketing juega un papel fundamental en las campañas de Internet, gracias a que los influenciadores son personajes reconocidos por su comunidad, debido a su excelente manejo sobre determinado tema.
Antiguamente los influenciadores existían en ámbitos muy específicos, pero ahora los podemos encontrar en terrenos sociales, deportivos, de consumo y políticos, entre otros.
“Las redes sociales se han convertido en campos perfectos para el marketing. Las personas pueden tener un mayor acceso a la opinión pública, conocer las recomendaciones de los influenciadores y comparar productos. Hay más acceso a su punto de vista y a lo que comparten con la sociedad, en comparación con las anteriores generaciones”, declara Egea.

Cautivar consumidores digitales 
De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), hasta abril de 2013 existían 9.5 millones de hogares con acceso a Internet, cifra que representó un crecimiento anual de 19.8% entre 2006 y 2013.
En México existen 46 millones de cibernautas, quienes utilizan Internet como un medio de comunicación, búsqueda de información y entretenimiento.
Al respecto, el presidente de Grey México expone: “El reto al que se enfrentan las empresas mexicanas es cautivar a más consumidores digitales, debido a que sólo 6% de los internautas compran o adquieren algún bien o servicio por este medio.”
Egea revela que México es un destino atractivo para marcas nacionales e internacionales. Tan sólo en 2013, las empresas mexicanas destinaron más de 600 millones de dólares para diseñar estrategias de marketing. “Con tantas tendencias tecnológicas y consumidores tan complejos, los anunciantes deben estar cerca de sus audiencias, saber cómo se comportan, cuáles son sus preferencias y sus hábitos.”
A continuación, Egea explica las cuatro tendencias de marketing que están cambiando el comportamiento de las empresas.

1. Brand entertainment. Es la capacidad que tienen las empresas de crear un contenido cuyo valor radica en mover las emociones de sus consumidores. El impacto del contenido debe generar que los usuarios lo lleven a su vida diaria y lo compartan con su entorno.
* La marca de cervezas Heineken lanzó una campaña viral con motivo de la final de la Champions League 2014. Con la pregunta ¿Qué harías por ir a la final de la UEFA Champions League? el cervecero holandés puso a prueba a tres candidatos que dejaron a su novia sin dinero en la terraza de una bar. Al final, sólo uno consiguió la tan anhelada entrada.

2. Crowdsourcing. Es la capacidad que tienen las comunidades para atender su propia oferta y demanda. Es una tendencia en que las personas crean contenidos, hábitos, productos y propuestas. Los contenidos son generados por la comunidad para la comunidad. Este fenómeno es más complejo en cuanto a satisfacción de demanda y alcance, pero se apoya de los recursos digitales para hacer más rápido y fácil el acceso entre comunidades.
* AIRBNB es una plataforma digital que está poniendo al alcance de todas las personas la disponibilidad de bienes raíces a nivel mundial.
Los usuarios pueden comprar, rentar o vender desde una casa hasta una hamaca en cualquier parte del mundo.
AIRBNB


3. Contextual Marketing. Es la capacidad que tienen los anunciantes digitales para adaptarse y encontrar el lugar y momento de vida de los consumidores a los que les están hablando. Entienden las situaciones y se adaptan a los intereses de los consumidores en momentos claves, como pueden ser una mudanza, una boda, un funeral, embarazo o la compra de un vehículo.

Segundamano.mx es un sitio de anuncios clasificados en México, que ofrece las opciones de compra y venta de ropa, juguetes, mascotas, muebles, casas, autos, etc.
segundamano

4. Storytelling. Es la capacidad que tienen las marcas de construir mensajes, sin decir lo mismo en todos los canales y todo el tiempo. Cada anunciante debe crear historias distintas y difundirlas de manera diferente. Esa tendencia no es muy utilizada debido a que no todos los medios funcionan para este fenómeno.
* Cuando la cantante mexicana Paulina Rubio decidió cambiar su tono de cabello, la marca Wella Koleston realizó una campaña en donde ésta  aparecía argumentando los motivos de su transformación.
Aunque la campaña tenía un mensaje central, la difusión fue distinta en radio, televisión e Internet.
 Fuente: http://www.forbes.com.mx/sites/4-tendencias-que-cambiaran-la-forma-en-que-ves-a-las-marcas/

viernes, 15 de julio de 2011

IAB 2011: el fin de la televisión y lo que viene después


La paulatina desaparición de la televisión desde las preferencias de las personas y la importancia de enfocar las herramientas online más en las personas, y menos en la tecnología, fueron dos de las ideas principales que se discutieron durante el Seminario de Publicidad y Marketing Online IAB 2011.
Con cuatro expositores estrellas, denominados los Digital Rock Stars, el evento se realizó en CasaPiedra ayer martes 12 de julio. La primera charla estuvo a cargo de Paul Gunning, Presidente y CEO Tribal DOB, quien detalló el actual escenario para la publicidad y el marketing: muy dinámico y donde las redes sociales han acercado el consumidor a las marcas, permitiendo que se recolecte gran cantidad de información cómo quien es la persona, dónde está, que prefiere y dónde esta en ese momento. Sin embargo, nada de esto sirve sin contar con herramientas de monitoreo y análisis de esos datos.
Gunning mostró el ejemplo de algunas campañas publicitarias exitosas que han conseguido integrarse a los medios sociales. Una de ellas fue la de Protecto Pains en Costa Rica: el fabricante de pinturas lanzó el sitio www.seismilcolores.com, e invitaba a twittear. Los comentarios aparecían en una gran pantalla pública, y fue así como lograron cien mil visitantes.
Además, el experto señaló que la gran penetración de los dispositivos móviles ha determinado que el marketing cambie y se enfoque en qué es lo que está pasando en cada lugar. Un ejemplo de ello es Groupon, cuyo 25% de compras se hace a través de un teléfono móvil, con usuarios que adquieren promociones a nivel local.
El segundo Digital Rock Star fue Patrick Moorhead, Senior VP de plataformas digitales de Draft FCB Chicago, quien se refirió al mercado móvil. El experto dijo que cada marca disponía de 6,5 segundos para transmitir su mensaje, usando para ellos además las redes sociales. La clave, eso sí, para ser exitoso es enfocarse en el comportamiento humano más que en la tecnología.
En ese sentido, Moorhead se refirió al desarrollo de herramientas útiles, que ayuden a mejorar la experiencia e interacción de las personas con las marcas. Un ejemplo de ello es eBay, cuya aplicación para móviles permite al usuario estar siempre actualizado con las subastas en las que participa y no perderlas por estar alejado del computador. El portal generó ganancias de 1.5 mil millones de dólares en los primeros seis meses del 2011, usando estas herramientas.
El futuro de la TV
Fabia Juliasz, CEO de IBOPE Nielsen Online, habló por su parte de la televisión y las redes sociales, indicando que actualmente los principales hastag de Twitter en la actualidad, provienen de contenidos de la televisión. En ese sentido, la experta dijo que el futuro estará definido por la combinación de los medios, ya que las redes sociales se alimentan de la televisión y viceversa.
En cuanto a los temas más comentados, Juliasz indicó que hay cinco razones por las que esto pueden surgir: cuando existe la expectativa sobre un hecho; cuando se genera una noticia que genera novedad; cuando algo genera controversia, cuando surge la posibilidad de hacer chistes y cuando un hecho se vuelve polémico.
El rol de la televisión frente a los social media fue analizado también por Roberto Poblete, director de OMG, quien entregó cifras que señalan que el 83% de la inversión publicitaria de las diez marcas más grandes está destinado a este medio de comunicación. Sin embargo, esta hegemonía está poco a poco perdiéndose.
Según datos de Time Ibope/Comscore de mayo, el experto indicó que para mayores de 18 años el canal más visto sigue siendo uno tradicional mientras que el segundo puesto es ocupado por YouTube. Sin embargo, en el segmento 18-24 años eso cambia radicalmente: el canal más visto es YouTube, seguido por Facebook en segundo lugar.
Finalmente, fue la presentación de Jere Erkko, el cuarto Digital Rock Star. El vicepresidente para América Latina de Rovio, contó como fue la creación del popular videojuego para móviles Angry Birds, y las actuales perspectivas de proyección de la marca.

viernes, 17 de diciembre de 2010

En el 2010, las campañas de publicidad basadas en videos triunfaron a través de los medios sociales

Uno de los grandes ganadores de este año ha sido la publicidad de videos en medios sociales, según apunta un informe presentado por Visible Measures, empresa de análisis de videos online. Las categorías que en 2009 generaron millones de visionados este año han alcanzado cientos de millones de videos visto además de que el número de marcas activas en los medios sociales a través de videos han sido más del doble con respecto al año anterior.

Campañas como la de Old Spice “The man your man could smell like”, la de Nike “Write the future” o la de Pepsi “Oh Africa” han logrado captar el interés del público en todo el mundo. En total, el número de marcas que han desarrollado campañas de publicidad en videos online ha sido de 1.000 frente a las 450 del año 2009.

En cuanto a números, esto se traduce en 1.800 campañas, un crecimiento interanual del 180% respecto a 2009 cuando se pusieron en marcha 700 entre las que destacan las de Evian “Roller Babies”, T-Mobile “Dance”, Cadbury “Eyebrow Dance” y la “Fun Theory” de Volkswagen. 

En 2009 estas campañas de publicidad en video online generaron más de 820 millones de visionados y un millón y medio de comentarios. Estas cifras se  han disparado en 2010 con 2,7 mil millones de visionados y 4,4 millones de comentarios. Las categorías con más éxito han sido las de salud y belleza con cerca de 390 millones de visionados en parte debido al apabullante éxito de la campaña de Old Spice y sus 180 millones de visionados.

Esta tendencia se prevé que continúe durante el año que viene y las empresas tendrán un listón muy alto para lograr diferenciarse del resto y, además, llegar a su público objetivo.