Investigación de neuromarketing pone en tela de juicio la efectividad de la publicidad contra el tabaco.

El próximo 19 de septiembre, en el Congreso de la Sociedad Europea de Investigación de Mercados (Esomar) que se llevará a cabo en Amsterdam, Holanda, Colombia tendrá su cuota. Feedback, empresa nacional especializada en neurociencia, presentará avances y hallazgos en sus investigaciones en esta área, una de las tendencias que más fuerza está tomando en el mercadeo moderno.

La necesidad de conocer más profundamente el comportamiento del consumidor está desarrollando nuevas estrategias de investigación, en las que el neuromarketing toma cada vez más relevancia.

Hace poco más de dos años, un grupo de jóvenes sicólogos decidió embarcarse en el proyecto de sus vidas: crear un laboratorio de neurociencia en Colombia. Y así lo hicieron. Desde entonces, pasan los días enteros tratando de comprender, mediante procesos científicos, los comportamientos de los consumidores y sus reacciones. “Somos los únicos latinoamericanos invitados al evento”, cuenta Rosalba Olivella, gerente general de esa organización.

¿De qué se trata la investigación que presentará Feedback en el evento? Durante los últimos años, buena parte de los fumadores del mundo se han visto obligados a hacer una pausa en el camino: tienen que enfrentarse a una cruda publicidad antitabáquica –expuesta en cajetillas y comerciales de televisión– que deja en evidencia los irreversibles daños que le acarrea a la salud esta adicción. Pero, ¿qué tan efectiva ha sido esa estrategia? Al parecer, no como se esperaba. Tanto así, que incluso muchas veces puede llegar a generar el efecto contrario. Esa fue la conclusión de su reciente estudio que se explica a continuación.

EL ESTUDIO

La firma convocó a 15 fumadores crónicos y a 18 personas que nunca habían probado un cigarrillo para analizar sus conductas. Cada uno fue expuesto a piezas de publicidad antitabáquica mientras sus cerebros eran monitoreados para medir la actividad eléctrica. Los resultados fueron sorprendentes: “los fumadores crónicos estaban generando una primera respuesta emocional negativa, es decir que sabían que el cigarrillo les hacía daño. Pero cuando la publicidad llegaba a la corteza frontal del cerebro empezaban a generar emociones positivas. Al final, a todos les daban ganas de fumar”, explica Alejandro Salgado, uno de los científicos a cargo de la investigación.

LA SORPRESA

¿Por qué la publicidad antitabáquica incentiva al fumador a consumir? Según Salgado, cuando el adicto ve este tipo de piezas se produce un incremento en la ansiedad, un sentimiento difícil de controlar y que por lo general lleva a las personas a actuar impulsivamente.

Y esto es precisamente lo que dio pie para otro hallazgo dentro del mismo estudio: “cuando miramos al consumidor nos dimos cuenta de que le pasan cosas parecidas al adicto en relación con el incremento de la ansiedad. Esa ansiedad lo lleva a ser irracional y a comprar cualquier cosa a sabiendas de que no la necesita”, apunta Salgado. 

LA CONCLUSIÓN 

Al cabo de más de un año de trabajo alrededor de este tema, Salgado y su equipo percibieron que hay zonas del cerebro que el marketing no estaba teniendo en cuenta al momento de poner en marcha algunas estrategias.

“Ciertas investigaciones de mercado están prediciendo mal lo que va a hacer el consumidor cuando se enfrenta a un producto –dice el estudio–. Este descubrimiento permitirá medir mejor el comportamiento del consumidor, porque antes solo se estaba midiendo una parte de su proceso de decisión”. 

Celebra Ogilvy segundo León de Oro

Ogilvy México celebró con animado coctel la conquista de sus Leones, de oro y bronce, en el 58 Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Este festejo lo encabezaron Polo Garza, presidente del Grupo, y Horacio Genolet, COO del mismo. Asistió Marcos Golfari, presidente para Latinoamérica de Ogilvy, así como los clientes ganadores -de AMIS y Mattel- y todo el equipo de la agencia.

El presidente regional comentó que ha sido un año espectacular para Ogilvy Latinoamérica, habiendo ganado 27 Leones y contando con más de 50 finalistas. Dijo que cuando recibieron la presea 21, pensó: “ya párenle porque para superarlo el año entrante será difícil”. Pero llegaron a 27 y no cabe duda que la vara quedó bastante alta. Es impresionante y motivo de gran orgullo, remarcó.

Golfari agregó que ha sido la región más premiada no sólo de todo Ogilvy sino también de WPP, grupo del que forman parte, y que Martín Sorrell, cabeza del mismo, reconoció la gran contribución de la región. Este grupo fue nombrado Red del año en Cannes. Es la primera vez que se ganó oro en Film en México, y fue para Ogilvy. Dijo esto felicitando a todo el equipo, por lo que calificó un gran trabajo, el cual seguramente continuarán haciendo: “Es el momento de hacer el brindis por todos ustedes”, concluyó.

Horacio Genolet dijo que esto los hace sentir sumamente orgullosos y que están haciendo historia en la publicidad. En tanto, Pepe Montalvo, vicepresidente Creativo, destacó que ese oro era un premio a la consistencia de la agencia a lo largo de los años, cuando se propusieron hacer un gran trabajo, por lo que no fue casual ganarlo. Aseguró que se pusieron un objetivo de ganar más, y que nunca hubo un mejor momento para trabajar en Ogilvy que éste en que la agencia lo está revolucionando todo y haciendo historia en la región. Por su parte, Miguel Ángel Ruiz, destacó: “Fuimos por los Leones”.

Otro gran acontecimiento para Ogilvy fue el centenario del nacimiento de David Ogilvy, su fundador, al que se rindió homenaje en un espacio que abrió el Festival de Cannes Lions 2011, en el que se le recordó como una figura legendaria e inspiradora de la industria de la publicidad: “Hace 100 años nació David para inspirar”, se leyó durante el homenaje. Incluso fue considerado en su red como uno de los padres de la publicidad.

Ogilvy inició su carrera como vendedor de hornos domésticos en Escocia, y en 1948 fundó la agencia, sin clientes y sólo dos empleados. Ésta se convertiría en una de las más relevantes del mundo, misma que en 1989 sería adquirida por WPP Group.

Realizó memorabilísimas campañas y fue autor de “best sellers”, como Ogilvy on Advertising (Ogilvy habla de la publicidad) y Confesiones de un publicista. Tham Khai Meng, director Creativo Mundial de Ogilvy & Mather, comentó que trabajar en una empresa fundada por alguien como David Ogilvy te inspira, y su legado impulsa a hacer cosas no sólo nuevas sino mejores.

Polo Garza, presidente y CEO de Ogilvy México encabezó el festejo centenario en México con su equipo de trabajo. Recordó que Ogilvy & Mather llegó a México en 1969 asociada con Raúl Gutiérrez, cabeza de Panamericana de Publicidad, y en 1989 adoptó el nombre de Ogilvy & Mather México. Lo calificó como un hombre evolucionado que evolucionó a la publicidad.

Pepsi se adueña de los osos polares de Coca-Cola

En el comercial se observa un oso polar ‘bronceado’ disfrutando de una Pepsi, mientras pasea en un yate de lujo. Por otro lado se muestra a los clásicos osos polares que caracterizan a Coca-Cola, aburridos en un frio Polo Norte que los hace ceder a la tentación de cambiar su botella por una lata de la gaseosa Pepsi.
 
El eslogan que acompaña la campaña es ‘El verano es el tiempo de Pepsi’ y parece ser una burla a las tradicionales campañas publicitarias de la multinacional Coca-Cola.
 
Parece ser un ataque frontal entre las dos comercializadoras de refrescos, que probablemente marque el inicio de una guerra entre campañas publicitarias. 
 
Cabe la pena anotar que la campaña lanzada por Coca-Cola en la que aparecen los osos polares, está catalogada como la más recordada por los jóvenes consumidores según una encuesta realizada por la empresa Sondea.

Meretrices dicen que sin publicidad ya no pueden pagar ni el alquiler

Es por la prohibición de los avisos que promueven la oferta sexual. En el Concejo quieren que si los medios no cumplen, no tengan propaganda oficial.

Río Cuarto. Luego de que la presidenta Cristina Fernández prohibiera por decreto la publicación de avisos que promueven la oferta sexual, travestis y meretrices de Río Cuarto ya comenzaron a sentir la merma de clientes, mientras que en el Concejo se impulsa una ordenanza para quitar la propaganda oficial a medios que publiquen clasificados de este tipo.

Desde la delegación local de la Asociación de Travestis, Transexuales y Transgénero (Attta), si bien comparten la necesidad de luchar contra la trata, denuncian que “no se tomaron recaudos para contener a quienes perdieron repentinamente sus ingresos al dejar de aparecer en los medios”.

Es que, en esta ciudad, el medio gráfico más importante ya dejó de publicar los avisos recientemente prohibidos, aunque el decreto comenzará a tener vigencia a partir del viernes; es decir, ocho días corridos después de su publicación en el Boletín Oficial .

Eliana Alcaraz, titular local de Attta, reclamó “urgentes medidas, capacitación, empleo y microcréditos para quienes quieren dejar esta vida”. “En estos días, me llamaron más de 20 chicas desesperadas porque tienen que pagar alquileres de 1.300 pesos, ya no tienen los mismos ingresos y tienen que volver al peligro de la ruta, de la calle. Estamos gestionando microemprendimientos”, expresó. Instó a las trabajadoras sexuales a comunicarse con Attta al (0358) 467-1310.

Varias meretrices y transexuales admitieron que antes ganaban 15 mil pesos al mes y ahora no llegarían ni a cinco mil. Advirtieron que la prohibición “hará que la prostitución se vuelva a ejercer de manera escandalosa en el bulevar Roca”. Contaron que la tarifa de departamentos es 100 pesos y la de la calle, entre 20 y 30.

Una mujer que trabaja en un edificio céntrico opinó: “¿Quién me va a explotar; tengo casi 30 años? A mí me perjudicaron, pero estoy de acuerdo con que hagan algo contra la trata porque publicaban tipos que tienen a menores trabajando”.

Proyecto. Entró al Concejo Deliberante un proyecto de la concejala Viviana Pomiglio (UCR) para que el municipio retire la propaganda oficial a los que incumplan con la normativa nacional. Y prevén “invitar” a directivos de medios locales a “revisar los contenidos de las producciones locales en donde se promociona el uso del cuerpo de la mujer como objeto de consumo o venta, debido a la representación estigmatizante y degradante”.

El blog como herramienta de marketing

El concepto del Bloque inicio a finales de los años 90. En aquellos tiempos el Blog era utilizado exclusivamente para hacer comentarios sobre determinada página web, lo que significaba una oportunidad para replicar estos comentarios y opiniones de visitantes y lectores de esta página web. Lo que inició como una simple frase o comentario se ha convertido en extensas opiniones que crean polémica sobre todos los temas que te puedas imaginar.

El Blog ha adquirido tal potencial que la publicidad en línea y los motores de búsqueda SEO (Google, Yahoo, Bing, etc.) Se basan en gran medida en el contenido de palabras clave que estos tengan.

A continuación te menciono 5 razones básicas del por qué deberías utilizar el Bloque como una herramienta sumamente poderosa de marketing en Internet.

1. El Blog es muy simple. La manera más fácil de obtener tu pequeño espacio en la red de Internet es a través de un Blog. No necesitas tener ninguna habilidad especial para echar a andar … cualquier persona que tenga los conocimientos básicos de cómo utilizar un ordenador o computadora, lo puede hacer. Un Blog es como tener una libreta virtual para escribir tus ideas personales sobre tal o cual tema, tus experiencias sobre el uso de determinado programa, software o sobre la compra de algún producto. El Bloc forma una fuerza de atracción especial porque en estas líneas, donde expresas tus experiencias y opiniones, se empieza a crear un ambiente de confianza tal, que tus lectores y visitantes comienzan a probar los mismos productos y programas que tú ya has usado o comprado, gracias a la opinión que has dejado a tu Blog sobre ellos. Entonces, si tú tienes un ordenador o computadora con acceso a Internet (que no lo tiene hoy en día?), Puedes empezar a promocionar cualquier cosa a través de tu Blog.

2. El Blog es auténtico y original en contenido. En estos tiempos donde la publicidad online satura nuestras vidas, nos cuestionamos seriamente sobre la credibilidad de estas promociones. Es tanta la publicidad que podemos ver hoy en Internet que ya no sabemos si realmente los productos, programas o métodos que se ofrecen son realmente lo que dicen ser. Sin embargo, en los Bloques, personas reales que dan la cara, comparten experiencias de su vida real o expresan su opinión sobre el buen o mal funcionamiento de algún programa o producto sin tener que recurrir a la publicidad de pago. Leer Blogs sobre el uso en primera mano de cualquier producto o servicio, es como hablar en persona con alguien que ya ha probado lo que yo estoy buscando … y su experiencia relatada determina, en un porcentaje muy alto, mi decisión sobre la adquisición o rechazo del producto o servicio. Cualquier persona quiere comprar algo que ya haya sido probado y evaluado positivamente por otros.

3. El Blog es completamente gratis. La creación de un Blog no cuesta absolutamente nada. Si piensas montar tu Blog bajo la plataforma de Blogger (plataforma gratuita de Blogs de Google) no es muy recomendable si es que quieres tener un blog profesional. Blogger, yo diría que es para compartir información informal con amigos y familiares y que no tenga nada que ver con la instalación de un negocio profesional en Internet. Si tu idea, en cambio, es montar un negocio completamente profesional en Internet, mi recomendación es utilizar la plataforma de WordPress. WordPress en sí no cuesta nada, pero para ello necesitarás primero comprar un dominio personal y un sistema de hosting o alojamiento (que es bastante accesible) donde podrás subir información ilimitada para el buen funcionamiento de tu negocio profesional en Internet. Para saber cómo sacar tu dominio y cómo obtener tu hosting, te recomiendo que te suscribas a mi blog … al suscribir podrás adquirir información gratuita sobre cómo hacer todo esto del dominio, hosting y montar un blog de WordPress.

4. El Blog construye credibilidad y forja un vínculo de confianza entre tú y tus lectores o visitantes. Conforme vas añadiendo artículos, experiencias obtenidas por la compra de un producto en particular o servicio y contenido de calidad en tu Blog, los lectores tomando como referencia tu Blog y esperan con ansias tu próximo artículo para así satisfacer sus necesidades de obtener información y convencer más a sí mismos. Es así como tú te conviertes en un experto del tema debido a que cada vez más lectores visitan tu Blog y más “bloggers” linkean tu Blog. Si tu Blog llega a tener un número considerable de visitas diarias y ciertas compañías y organizaciones profesionales notan el crecimiento de la base de lectores y visitantes que tienes, muy probablemente se pondrían en contacto contigo para poner publicidad en el blog (cosa que a ti te beneficiaría económicamente) o hacerte un afiliado directo de sus productos, los cuales te generarían una comisión cada vez que tu vendas un producto o servicio de estas compañías referido y generado desde tu blog.

5. El Blog construye tu mercado. A menos que seas una estrella de Hollywood, es probable que sólo tus familiares lean tus artículos. Lo mejor es que tus familiares tienen muchos amigos, entonces ellos harán saber lo interesante que es tu Blog. Pero no te preocupes, no dependerás de los amigos de tus familiares ni de tus familiares para incrementar el número de suscriptores y lectores de tu Blog. Mira las siguientes formas que te expongo para que puedas construir tu mercado a través de tu Blog:

* Utilizando tu correo electrónico. Cada vez que envíes un correo (cualquiera que sea el contenido de este mensaje) a tu lista de contactos y conocidos, no dejes de dejar el link de tu sitio web o tu blog de la firma del correo electrónico. Te aseguro que, por curiosidad, muchos darán clic para ver qué es lo que hay en el blog. No hagas spam, si tú ya tienes una larga lista de contactos con los que te escribes a menudo, puedes hacerlo pero no envíes mails a personas que no están en tu lista porque si lo haces, perderás credibilidad y tu negocio se verá afectado.

* Utilizando una forma de suscripción en tu Blog. Una manera muy sencilla de obtener los correos electrónicos de tus lectores es dándoles la opción de suscribir a tu Blog. Guarda información exclusiva para tus suscriptores para persuadir a tus lectores a que se suscriban esta noticia dejando su nombre y correo electrónico. Hay que ser responsables en el uso de los correos electrónicos recopilados, recalcando que nunca enviarás información basura que llena sus bandejas de entrada de spam. Sólo información con valor y contenido útil.

Campañas publicitarias pueden cambiar comportamiento humano ante el tabaco

Apelar a lo gráfico y a lo emocional, dirigirse al público adulto e incluir a la juventud y basarse en evidencia científica, son claves para el éxito de una campaña y reducir el consumo de tabaco, dijo la vicepresidenta superior de Políticas y Comunicación de la World Lung Foundation (EEUU), Sandra Mullin en el marco de la presentación del informe sobre la Epidemia Mundial de Tabaquismo 2011 de la OMS.

La televisión es el medio más eficiente y por ende el más económico por costo-beneficio, si se apunta a lo masivo. La sostenibilidad de las acciones es fundamental para garantizar la persuasión, aseguró la especialista extranjera. 

Este jueves 6 en el marco de la presentación del informe sobre la Epidemia Mundial de Tabaquismo 2011 de la Organización Mundial de la Salud (OMS), la vicepresidenta superior de Políticas y Comunicación de la World Lung Foundation (EEUU), Sandra Mullin, se refirió a las campañas publicitarias anti-tabaco. 

Mullin elogió la lucha uruguaya y explicó que las campañas publicitarias pueden llevar al abandono del consumo y evitar que los jóvenes prueben el cigarrillo. Existen estudios de campo sobre el impacto, indicó. La especialista recomendó que se apliquen campañas pensadas para los adultos que también son efectivas para los jóvenes. 

La industria tabacalera gasta millones de dólares en publicitar sus productos, por lo que los gobiernos deben invertir en proporción para contrarrestar la acción privada, indicó. 

El 28% de la población del mundo está expuesta a campañas publicitarias y 23 países crearon al menos una campaña por año. En este sentido, Mullin informó que se dispone de avisos publicitarios ya probados que pueden ser utilizados libremente en campañas de comunicación masiva, sin necesidad de grandes inversiones.  

Mullin instó a ahorrar tiempo y dinero en experimentar y utilizar aquellas acciones que son probadas y conocidas. En este sentido, sugirió la realización de campañas visuales a través de la televisión. La radio también es un medio poderoso, precisó. Las campañas deberán tener continuidad porque si se suspenden no son efectivas, dijo la experta. 

¡Mujeres, cuidado con el efecto yo - yo!

Numerosas campañas publicitarias en contra de la obesidad se han realizado en nuestro país. La preocupación contante de los gobernantes y la sociedad en general por disminuir la obesidad en México,  se ha convertido en prioridad. Actualmente, nuestro país ocupa el segundo lugar en el mundo con personas obesas. 

El aumento o disminución excesiva de peso no solo depende de la alimentación y de la práctica de ejercicios que tenga una persona. El 30% por ciento de la población mexicana sufre de algún padecimiento en la glándula tiroides;  principalmente mujeres. Los estudios han demostrado que ocho de cada diez mujeres, padecen algún problema en la tiroides. Es importante mencionar, que los niños y  adolescentes, también pueden llegar a tener las mismas enfermedades tiroideas de un adulto.

La tiroides es una glándula en forma de mariposa ubicada en el cuello, justo arriba de la tráquea; glándula endocrina que producen hormonas, ayuda a establecer el metabolismo; es decir, la manera en la cual el cuerpo obtiene energía de los alimentos que se ingieren. El padecimiento de la tiroides consiste en la inflamación de la glándula tiroides y su mal funcionamiento. El mayor riesgo de esta enfermedad es cuando la tiroides se inflama de tal manera, que ejercerse presión sobre la tráquea y el esófago,  dificulta la respiración y la ingesta de alimentos.

Existen cuatro tipos principales de enfermedad de la tiroides:

• Hipertiroidismo: demasiada producción de hormonas.
• Hipotiroidismo: muy poca producción de hormona tiroidea.
• Enfermedad tiroidea benigna (no cancerosa)
• Cáncer de tiroides.

Los síntomas generalmente son leves y en ocasiones pueden confundirse con los síntomas presentados al inicio de la menopausia. Cuando la glándula tiroides no es lo suficientemente activa, el padecimiento recibe el nombre de hipotiroidismo. En este caso,  puede provocar que la persona suba de peso, tenga cambios en su función digestiva, sufra de fatiga e irritabilidad. Por otro lado, cuando la tiroides es demasiado activa, produce más hormona tiroidea que el cuerpo necesita; recibiendo el nombre de hipertiroidismo. El exceso de hormona tiroidea provoca bajar drásticamente de peso, el intestino y el riñón trabajan mucho más rápido de lo normal y se sufren de trastornos fuertes en el ritmo cardiaco.

El tratamiento para poder controlar y estabilizar la función de la glándula de la tiroides consiste en reajustar el metabolismo corporal hasta un índice normal.  Esto por medio de la elaboración de un examen físico completo prestando atención especial al corazón, los ganglios linfáticos y la glándula tiroides.

La Federación Mexicana de Otorrinolaringología, Cirugía Cabeza y Cuello, AC., exhorta a la población mexicana, principalmente a las mujeres, a realizarse estudios médicos de la tiroides;  con el fin de prevenir cualquier irregularidad del funcionamiento de la misma. La detención a tiempo de cualquier enfermedad, permite tener calidad de vida.  

Prohíben publicidad sexual en los medios de Argentina

Santiago Estrella Garcés, corresponsal en Buenos Aires

10:54 | MIÉRCOLES 06/07/11A la oferta sexual que se publicita en Argentina, se la conoce como el "rubro 59". Allí se leían avisos como "paraguayita golosa, todo servicio". Desde hoy, con la publicación en el Registro Oficial del decreto 936, se prohíbe toda publicación que tenga que ver con la prostitución.

"Se prohíben los avisos que promuevan la oferta sexual, con la explícita o implícita referencia a la solicitud de personas destinadas al comercio sexual por cualquier medio, con la finalidad de prevenir el delito de trata de personas con fines de explotación sexual y la paulatina eliminación de las formas de discriminación de las mujeres", dice el decreto.

El decreto que firmó la presidenta Cristina Fernández de Kirchner se fundamenta en un informe del 2009 en que se sostenía que el 80% de aquellos anuncios están vinculados con la trata de personas. Las cifras del 2010 sostienen que en año y medio al menos 600 mujeres fueron destinadas a la prostitución contra su voluntad, luego de un secuestro. Desde la organización La Casa del Encuentro se afirma que de cada mujer recuperada, siete desaparecen.

"No es una condena a las mujeres", dijo la mandataria cuando presentó el decreto en el Salón de Las Mujeres, de la Casa Rosada. EL decreto apunta "a los medios que instrumenta este tipo de cosas a través de la explotación. Nunca vamos a condenar a ninguna mujer. La mayoría de las veces, nadie elige la vida que tiene", añadió.

EL decreto fue tomado como una buena noticia de parte de varias organizaciones. "Con todas esas publicaciones muchos hemos sufrido. EL decreto es algo que me llena de emoción para seguir luchando", dice a EL COMERCIO Susana Trimarco, directora de la Fundación María de los Ángeles por la lucha contra la trata de personas.

María de los Ángeles, hija de Susana, tenía 23 años y una hija de 3 cuando desapareció de su Tucumán natal el 3 de abril del 2002. "Nadie hablaba de esto y con su secuestro supe de toda esta red de trata. Buscándola a ella hemos logrado que se liberen a varias chicas. Algunas de ellas han visto a mi hija. LO único que sabemos es que pudieron darle la nacionalidad chilena y luego se la llevaron a Europa", cuenta.

En sus páginas de clasificados, los diarios imprimen por lo menos 750 ofertas sexuales para los fines de semana. La recaudación es de por lo menos 1 millón de pesos al mes (USD 250 000). "Estos avisos le dejan pingües ganancias a las empresas periodísticas", afirmó Cristina.

"Estoy viva. Ahora me llevan a La Rioja", recuerda Juan Carr que vio escrito en la pared de un baño de Córdoba. "Todos los días llegan hasta nuestras oficinas denuncias. Hay mucho por hacer. Son redes poderosas, pero si yo comencé a hacerlo sola, con una política seria, con una Policía decidida, se pueden desbaratar a estos delincuentes", añade Trimarco, quien recibió el Premio Madre Coraje en Estados Unidos, en el 2007.

Sin embargo, el decreto, que tiene alcance nacional, fue cuestionado por su forma, mas no por su contenido. La diputada de la Coalición Cívica Fernanda Gil Lozano es la impulsora del proyecto de Ley. "El gobierno quiere apropiarse de otras iniciativas y que el oficialismo pone siempre trabas porque quiere sacar provecho de las circunstancias y anotarse su solución como iniciativa propia... Agradezco a la Presidenta que haya tomado nuestro proyecto para elaborar el decreto, (pero) siempre es mejor que estas medidas tengan fuerza de Ley", escribió la diputada en un comunicado.

Con la entrada en vigencia del decreto, publicado el miércoles, los medios tendrán ocho días para terminar con publicidades de oferta sexual.

Curiosport - Jugadoras en bikini por falta de ingresos

Tras la caída de la venta de entradas el club femenino ruso Rossiyanka de Krasnoarmeysk, ha tomado una decisión, cuanto menos, llamativa. Jugarán su próximo partido en bikini con el fin de intentar aumentar sus ingresos.

No obstante, y a pesar de de las primeras impresiones, el club parece ser un equipo serio. La entrenadora Tatiana Egorova dice que, a pesar de su éxito, siguen siendo subestimadas.

Se espera que el truco de la publicidad ayude a acumular los ingresos de los que carecen. "Somos el mejor equipo femenino en Rusia y hemos ganado muchos campeonatos, incluso representando a Rusia en la UEFA Champions League", explicó Egorova.

Por otra parte, el entrenadora expuso cómo surgió la idea. "En otro orden, pocas personas han oído hablar de nosotros y, el no contar con muchos espectadores en nuestro campo, ha hecho que decididamos dar un impulso al aparecer en bikini". Hecho que esperan que se materialice con la "mejoría del número de entradas que vendamos", según argumentó Egorova.

Como era de esperar, su publicidad se disparará con la promoción del evento. Ya está recibiendo muy buena cobertura en las redes de noticias tradicionales en Rusia. Fundado en 1990, FC Rossiyanka ha ganado la liga femenina rusa en tres ocasiones, en 2005, 2006 y 2010, y se clasificó para la Liga de Campeones femenina en dos ocasiones.

Apertura presenta una nueva edición de Target

Las mejores campañas publicitarias de 2011, a partir de un ranking exclusivo. Mano a mano con los ganadores y sus estrategias. Además, el nuevo mapa de medios, los cambios en las cuentas de comunicación y los proyectos de las principales agencias de publicidad en un mercado con fuertes cambios. También, un informe completo sobre los creadores de marca, los nuevos diarios populares y cómo hacer Branding en la web

Lejos de que suceda algo tan habitual en la publicidad, como que los personajes se coman a las marcas, una vez más, la madre transgresora con forma de papa, ícono de la marca Lucchetti, dio el batacazo y la campaña publicitaria “Diana Arroz”, de Madre Buenos Aires, fue la más votada entre los 128 referentes que participaron de la encuesta realizada por Target. No es la primera vez que “Mama Lucchetti” sorprende: dos años atrás, en otro relevamiento realizado por Target, había sido reconocida como mejor campaña. Esta vez, el mérito fue mayor, porque “Diana” cumplió el desafío de mantener intacta la magia del personaje.

El segundo puesto lo ocupó “Teletransporter”, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, para Cerveza Andes, en la que se creó un habitáculo hermético que se instaló en bares reales para que los hombres pudieran “engañar” a sus parejas y tomar cerveza tranquilos, con amigos. Por su parte, el tercer puesto fue para “Argentinos”, de TyC Sports, realizado por Young & Rubicam, y también ganador del Lápiz de Plata.

Esta edición de Target llega con mano a mano exclusivos con los líderes del top 3: Carlos Bayala, Pablo del Campo y Martín Mercado, respectivamente. Pero el ranking no es el único informe central. Los presidentes de las principales agencias anticipan cómo terminará 2011. Cuáles son sus proyectos y expectativas, además de los datos que hacen a las nuevas tendencias en posicionamiento.

Además, se revela el nuevo mapa de los medios, con todas las novedades del mercado local, junto a los cambios más destacados a nivel regional e internacional y hacia dónde van los dueños de los grandes grupos. Los deals que vienen y cómo se produjeron.

También hay lugar para más relevamientos. Por un lado, los cambios que se dieron en las agencias de comunicación: un quién es quién con más de 80 referentes del sector, sus respectivos datos y sus clientes actualizados. Por otro, quiénes son los dueños del negocio publicitario: los perfiles de los grandes grupos de comunicación del mundo que controlan las agencias de mayor facturación y más creativas, junto al listado de las grandes redes argentinas.

Pero hay más: la guerra de los diarios populares, la evolución de la industria de la TV paga y sus estrategias para captar anunciantes y el debate sobre la medición de rating. Dentro de la sección de Marketing, qué analizar a la hora de cambiar un logo, cómo navegar en la Web sin naufragar, el impulso de los ebooks y cómo se construye y gestiona una marca que trasciende hasta ser un genérico para definir un producto.

Esta edición de Target también llega con entrevistas exclusivas a David Butler, número uno global del área de Diseño de Coca-Cola; Tom Wise; Jean-Marie Dru, chairman global de TBWA; y Matthieu Pigasse, dueño de Los Inrockuptibles y Le Monde.

Finalmente, en las notas exclusivas de Bloomberg Businessweek, Richard Beckman, otrora caudillo en la editorial Condé Nast, trata de reconquistar su gloria invirtiendo dinero en una cadena de revistas de nicho que lucha por sobrevivir. También, un mano a mano con el CEO de Time Warner, que asegura que les está yendo mejor de lo que todo el mundo piensa, y un análisis de las sitcoms estadounidenses que se vuelven a rehacer alrededor del mundo, incluyendo la Argentina.

10 tips para realizar un buen diseño de newsletters

El e–mail marketing puede ser una excelente estrategia para atraer tráfico a tu página web y llevar tu contenido más allá. Estos son los requisitos para que tu campaña sea exitosa.

Crear una campaña de mercadeo para correo electrónico no es lo mismo que diseñar una página de internet. Hay reglas muy simples de diseño que hacen que tu contenido sea simple y visible para todas las plataformas de correo comoOutlook, Thunderbird, Hotmail, Gmail, Yahoo!, etcétera.

En la conformación de un plan de e–mailing la sencillez no solo está la elegancia, sino la seguridad de que los destinatarios de nuestro newsletter de verdad recibirán el mensaje.

La página especializada Cyberclick nos da el decálogo de que hacer para sacar el mayor provecho a nuestra campaña de correo electrónico:

1. Utilizar tablas para la maquetación de contenido, no div’s: los div’s (capas) son muy útiles en diseño web, pero si los usas para el newsletter, corres el riesgo de que no se puedan alinear los contenidos.

2. Los CSS siempre deben ser in-line: jamás uses hojas de estilo en cascada(CSS) aparte ni en el head de tu HTML para definir el formato de tu contenido. Mejor usa tablas o TD.

3. Equilibrio de imágenes y texto: entre más imágenes uses, mayores serán las posibilidades de que el newsletter termine en la bandeja de reciclaje. El equilibrio entre imágenes y texto no sólo da elegancia, también efectividad.

4. Guarda tus imágenes en un servidor: Algunos de los clientes de webmail no soportan imágenes insertadas o muy pesadas. La clave es alojar las imágenes en un servidor llamándolas con direcciones absolutas.    

5. Cuida el peso de tus e-mails: si tu archivo pesa demasiado, no llegará a susdestinatarios. No hay necesidad de utilizar una imagen de 300 dpi cuando una de 75 dpi lleva el mismo mensaje.

6. Definir los ALT’s: los ALT son los títulos que parecerán en el espacio de las imágenes en caso de que no puedan ser vistas por errores de conexión o configuración de los correos. Tener estos “títulos” ayudará al usuario a saber qué hacer en ausencia de la imagen.

7. No enviar adjuntos: adjuntar archivos en el tu newsletter es una mala idea, pero si subes un documento descargable a tu servidor y envías el link en tu correo electrónico tendrás éxito.

8. Un “asunto” ingenioso: el subject debe ser lo suficientemente atractivo para evitar que el usuario borre el correo a la menor provocación. Debe ser un mensaje directo, claro, conciso y atractivo.

9. Poner un link alternativo para la imagen: cuando no se cargan bien las imágenes o hay problemas en el servidor, es conveniente poner un link alternativoque lleve a un micorsitio con la información del newsletter.

10. Recordar siempre que un e-mail no es una página web. Por tanto no podremos utilizar herramientas como java y ciertos widgets para evitar que nuestro correo sea marcado como spam.

Iniesta en 360º: Nueva publicidad de Nike

El jugador español del Barcelona, Andrés Iniesta, quien para muchos merecía ganar el Balón de Oro del 2010, que finalmente fue de nuevo para Lionel Messi, pasó a ser la principal figura de Nike.

Solo días después de conocerse el comercial de Adidas, que alababa a su figura Messi como mejor jugador del mundo por segundo año consecutivo, y lo dejaba atrás al portugués Cristiano Ronaldo; apareció la competencia con una nueva figura principal.

En el comercial, de los botines CTR 360 Maestri II: Take Control, que será estrenado este viernes en Internet, se lo ve al mejor creador de juego del mundo durante una práctica, así como un partido de fútbol, filmado completamente en una modalidad de 360º; que permite apreciar de una manera especial su magistral forma de dominar el balón.

Facebook aprovecha las preferencias de los usuarios para asociarlos a avisos publicitarios

Cada vez que hagan uso de la función "Me gusta" en la página de una empresa se expondrán a que su nombre aparezca junto a un aviso de la marca. Dicen que sólo podrá ser visto por los amigos del usuario.

A partir de ahora, Facebook –que tiene más de 550 millones de usuarios- podrá utilizar como publicidad los comentarios de "me gusta" o los check-in (ingreso) de los usuarios –entre otras aplicaciones- para promocionar productos como Starbucks, Coke, Levi´s y Budweiser. Esto sucederá cuando la empresa decide comprar el servicio denominado "sponsored story" (historia patrocinada). Así, si el usuario marca "me gusta" en la página de Starbucks, por ejemplo, o si simplemente usa la aplicación Starbucks Greek iPhone app, su imagen de Facebook podría aparecer en el aviso pago por la famosa empresa de café. La salvedad es que sólo podría ser visto por los amigos del usuario.

El principal problema del servicio de historia patrocinada es que no es optativo. La foto y el nombre del usuario serán visibles más allá de su voluntad. La única manera de protegerse es evitar poner el comentario "me gusta" o cualquiera de las otras tres aplicaciones involucradas en este tipo de publicidad. La otra alternativa es cambiar la configuración de la cuenta. Por otro lado, como destacan en el portal ITWorld, Facebook generará así un ingreso publicitario valiéndose del perfil de sus usuarios y sin pagar por ellos.

De cualquier modo, se trata de una herramienta de doble filo, ya que Facebook publicará cualquier comentario que se ingrese. "Es decir que si escribís ´acabo de entrar al Starbucks de la vuelta y este café doppio mocha tiene sabor a pis de cabra´ también aparecería en la publicidad", comenta Irina Slutsky en Advertising Age. La red social incluyó un mensaje en el sitio que dice que los rumores son falsos y aclara que simplemente "en ocasiones los anuncios de Facebook incluyen tu foto de perfil y tu nombre junto a las acciones sociales que has realizado en Facebook (como hacerte fan de una página)".

Además de las opciones de incluir el comentario e imagen de quien pone "me gusta" o hace un check-in, Facebook también ofrece otros dos tipos de publicidades: por medio de las aplicaciones que ofrezca la empresa que compra este servicio de publicidad y por los posteos en la página. La aplicación funciona del siguiente modo: si un usuario visita, por ejemplo, la página de Budweiser y esta empresa tiene una aplicación para subir fotos, entonces en la publicidad aparecerá un texto que dirá que tal persona utilizó la aplicación de Budweiser para subir una imagen. El posteo de página es cuando se publica –postea- algo y la empresa quiere tener más distribución, entonces puede comprar una historia patrocinada para distribuir el comentario en el feed de noticias y en el costado derecho de la página principal.

Facebook toma tus posts para anuncios

La red social extraerá comentarios de sus usuarios para colocarlos en el espacio de publicidad; no se puede impedir que las opiniones sean usadas comercialmente, lo que ha despertado críticas.

NUEVA YORK — Facebook ha lanzado un nuevo producto publicitario denominado "Sponsored Stories" (historias patrocinadas) que extraerá contenidos escritos por los miembros de la red social para utilizarlos en anuncios que aparecerán en las páginas de sus amigos de Facebook.

Diseñados para promocionar una marca, los anuncios aprovecharán la función "me gusta", usada por los usuarios de la red para comentar sobre restaurantes, sitios web, eventos, productos u otros elementos con los que interactúan durante el día. Facebook planea extraer contenido de esos comentarios para incluirlos en segmentos de "historias patrocinadas" que se mostrarán a la derecha del muro, donde suele ubicar sus anuncios.

El inconveniente es que no puede desactivarse. Un video elaborado por Facebook para promocionar esta nueva oferta muestra el nombre de el usuario, la foto del perfil y comentarios sobre Starbucks bajo un anuncio "Sponsored Story" de la cadena de cafeterías.

Un artículo de AdWeek publicado el martes pasado, el día en que Facebook comenzó a presentar este nuevo modo depublicidad, identificó a Coca-Cola como uno de los anunciantes inaugurales del programa.

"Lo que permite hacer a los anunciantes es tomar estasrecomendaciones de boca en boca y publicitarlas. Quisimos darle a los desarrolladores de aplicaciones, dueños de páginas y de locales una forma de promocionar su contenido que es tan fundamental para la experiencia del usuario como el news feed," dice un ingeniero de Facebook en el mencionado video.

Pero la red social (bastante familiarizada con la polémica sobre la privacidad), ya enfrenta una avalancha de críticas por no ofrecerle a los usuarios la posibilidad de impedir que sus posts sean usados en anuncios. En el video promocional, Facebook compensa ese hecho destacando que sólo tus amigos verán los anuncioselaborados a partir de tus comentarios.

"Cualquier cosa que tus amigos vean en una historia patrocinada que incluya parte de tu contenido es algo que ya habrían visto en su news feed. Una historia patrocinada nunca se dirige a alguien que no está en tu lista de amigos" indica en el video un gerente de producto de Facebook.

Estupendo, la información privada no se filtra... pero eso no soluciona el mayor problema: muchos usuarios encontrarán desagradable esta forma de publicidad.

"El último modelo de publicidad en Facebook, Sponsored Stories, es típica de la compañía: audaz, inteligente y carente de empatía," escribió el consultor de marketing digital David Berkowitz en el sitio web Mashable.

Tres años atrás Facebook hizo su primer intento de combinar contenido de usuarios con anuncios, la función se llamaba "Beacon" y tomaba datos de sitios web externos (de ventas) para agregarlos a los muros de sus usuarios. Diseñado con la intención de promocionar los artículos que los usuarios elegían comprar, Beacon fracasó cuando los usuarios vieron cómo sus compras online eran ventiladas entre sus amigos sin su consentimiento.

Beacon fue objeto de una demanda presentada en 2008 y el servicio dejó de funcionar en septiembre de 2009.

Publicidad de Adidas alaba a Messi y hunde a Ronaldo

VIDEO. Celebrando el segundo Balón de Oro del jugador argentino, la empresa Adidas lanzó un sugestivo comercial en el que alaba a su estrella y deja atrás al astro portugués de la competencia.

La publicidad, que ya empezó a correr por la web, relata el camino recorrido por Lionel Messi para ser el mejor jugador del mundo, dejando atrás a 265 millones de competidores, entre ellos, la estrella de Nike, Cristiano Ronaldo.

En el comercial animado se puede observar al 10 del Barcelona y la selección argentina desde sus inicios, pasando por la adolescencia, hasta llegar a la categoría profesional.

Es ahí que la voz del comercial relata: "Una gran marca cree en tí, te patrocina y no te convierte en un modelo súper fashion", momento en que se puede observar el dibujo de otro jugador con una figura similar a la de Cristiano Ronaldo.

Posteriormente la voz agrega que el éxito del mejor es el del equipo y viceversa, y agrega: "superas a otros que también son muy buenos", mostrando cómo el dibujo de Messi esquiva jugadores, incluyendo, al fashion de la selección de Portugal.

Critican ‘millonaria’ publicidad de Toledo

La candidata presidencial de Fuerza 2011, Keiko Fujimori, espera que laONPE fiscalice financiamiento de campaña en la prensa de la chakana.

La candidata presidencial de Fuerza 2011, Keiko Fujimori, se lanzó contra su rival de Perú Posible, Alejandro Toledo, a quien criticó por la “millonaria” campaña publicitaria que viene desarrollando, y tendió un manto de duda sobre el origen del dinero de sus spots televisivos.

“Invierte millones de soles. Cada spot cuesta cerca de 3 mil dólares. Me sorprende la cantidad de recursos que está gastando sin saber de dónde proviene y a quién le está debiendo estos favores. A muchos de los candidatos nos preocupa la cantidad del gasto”, sentenció.

La hija del sentenciado expresidente Alberto Fujimori dijo que espera que laOficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) fiscalice las fuentes de financiamiento del líder de la chakana. Sostuvo que, a diferencia de Perú Posible y pese a sus “ahorros”, Fuerza 2011 no ha realizado una inversión millonaria.

En declaraciones a la prensa, en Piura, admitió que los gastos en propaganda política le están rindiendo frutos a Toledo porque está transmitiendo mucho más rápido su mensaje a la población, lo que se refleja en su aumento en las encuestas.

Además, aprovechó la oportunidad para seguir marcando su diferencia con el exmandatario. Señaló que ella no cree en la política del “chorreo” económico.