La publicidad en Facebook, más cara que nunca

De acuerdo con una investigación de TBG Digital, el costo por clic (CPC) de los avisos en la red social se ha incrementado un 74% durante el año pasado a lo largo de Estados Unidos, Alemania, Francia y el Reino Unido.

“En mi experiencia en la publicidad digital, este es el mayor crecimiento que hemos visto desde Google”, dijo Simon Mansell, CEO de la firma de márketing, entrevistado por el diario Financial Times. “La mayor diferencia es que esto está siendo impulsado por gastos de marcas, en lugar gastos [directos] de respuestas. Ése es un punto de inflexión para todo el mercado digital”.

Son buenas noticias para Facebook, pero malas para quienes comenzaron a hacer márketing de música tempranamente en la red social y ahora ven los precios subir con la participación de las grandes marcas. El Financial Times da un ejemplo de precios de esta semana: la red social aconseja establecer un precio de £0,68 libras ($1,60 dólares) por clic para las publicidades que apuntan a todos los usuarios británicos de Facebook mayores de 18 años.

La publicidad online crecerá un 10,5% el año que viene

Aunque la situación económica parece estar recuperándose, la prudencia de los anunciantes está haciendo que aumente la inversión en la publicidad digital. Según las previsiones de eMarketer, el año que viene se producirá un aumento del 10,5% en el gasto en publicidad online en Estados Unidos, una tendencia al alza que se mantendrá hasta 2014, cuando el gasto alcance los 40.500 millones de dólares.
Según afirma David Hallerman, analista de eMarketer, “puede parecer irónico, pero las preocupaciones de los anunciantes sobre la economía les están llevando a gastar más en publicidad online”. Y es que la publicidad en internet ahora se considera más segura que la de los medios tradicionales.
“Además, los anunciantes de todos los tamaños son cada vez más conscientes de que internet es una parte central de la vida de las personas invirtiendo cada vez partes más grandes de sus presupuestos publicitarios en la publicidad digital”, añadió Hallerman, algo que se hace evidente cuando las grandes marcas invierten más en la publicidad en vídeo online o las pequeñas empresas en banners y búsquedas.
La publicidad en vídeo online seguirá siendo el formato con mayor crecimiento, aunque la publicidad de búsquedas será la que más beneficios obtenga.
El crecimiento de la publicidad online supera, con creces, el crecimiento publicitario total, que será del 1,2% en 2011, después de un crecimiento del 3% este año. Para 2014, el gasto publicitario total será de 188.500 millones de dólares, frente a los 168.500 millones este año.

Francia carga de impuestos Internet

Crea una tasa sobre la publicidad digital y otra sobre el comercio electrónico.- El Gobierno estudia ampliar el impuesto por tenencia de televisor a los ordenadores

Los Gobiernos buscan reducir el déficit presupuestario. En este camino, Francia ha descubierto que Internet puede reportar ingresos y plantea para los presupuestos de 2011 dos nuevas tasas sobre Internet. Una cobrará el 1% sobre la inversión publicitaria en la Red. El otro se dirigirá al comercio electrónico. Lo más llamativo de la medida es que ambos impuestos no se dirigen a quien conbra la publicidad o la venta sino a quien la contrata o compra un servicio. Se trata de una fórmula que permite, por ejemplo, castigar fiscalmente la publicidad en sitios donde la empresa que la recibe, por ejemplo Google, no es francesa y tiene recursos para escapar a sus leyes impositivas mediante la localización de la compañía en otro país. Según Numerama, la medida es absurda por este morivo y por el resultado recaudatorio, unos 10 o 20 millones de euros de los que habrá que descontar los gastos administrativos para su gestión.

En cuanto al impuesto sobre el comercio electrónico, la tasa sería del 0,5% y deberían satisfacerla todas las empresas con una cifra de negocios que exceda los 460.000 euros anuales.

El senador autor de las dos enmiendas propuestas en el Senado francés, Philippe Marini, defiende, además, que el impuesto por tenencia de televisor se amplíe a los ordenadores y tabletas en la medida que son dispositivos que también pueden recibir la señal televisiva. En este caso, sin embargo, la tasa se aplicaría por la residencia del titular de los ordenadores o televisores. Es decir, quien ya pague la tasa por el televisor no debería hacerlo por el ordenador.