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viernes, 15 de julio de 2011

La publicidad online crecerá a dos dígitos en los EEUU

Lo mismo sucederá con el comercio electrónico. Ambos sectores serán apuntalados por el aumento en el acceso a la red a través de dispositivos móviles y tablets


Las estimaciones corrieron por cuenta de JP Morgan, que inició la cobertura de cinco grandes del sector. La correduría calificó a Amazon, Google y Netflix con una nota "superior al promedio del mercado".
JP Morgan dio además inicio al seguimiento de eBay y Yahoo! con una calificación de "neutral", aduciendo que algunas regulaciones recientes sobre el sector ya habían sido asimiladas en el precio de eBay y que la actividad de búsquedas de Yahoo! continúa siendo desafiada por otros actores.
La publicidad en línea representa aproximadamente un 18% del gasto total de publicidad y el comercio electrónico es cerca de un 9% del total minorista en los EEUU, dijo en una nota JP Morgan.
"Creemos que Amazon, Apple, Google, facebook, y en menor grado eBay, están emergiendo como plataformas primarias sobre las cuales es probable que se lleven a cabo una gran cantidad de comunicaciones, publicidad y comercio en línea móvil", dijo JP Morgan en una nota a los clientes.

martes, 21 de diciembre de 2010

La publicidad aumenta sus precios un 33%, aunque caen un 14% respecto al segundo trimestre

Los precios del transporte aéreo de viajeros caen un 0,4% en el tercer trimestre, mientras que las actividades postales y de correos se reducen un 2,3 respecto al segundo trimestre

MADRID, 20 (OTR/PRESS)
Los precios de la publicidad y estudios de mercado aumentaron sus precios un 33,4 por ciento en el tercer trimestre del año frente al mismo periodo del año pasado, a pesar de que cayeron un 14,5 por ciento respecto al segundo trimestres. Así lo indica el Índice de Precios del Sector Servicios del Instituto Nacional de Estadística (INE), que señala además que los precios del transporte aéreo regular de pasajeros cayeron, por su parte, un 0,4 por ciento de julio a septiembre. Por otro lado, el transporte marítimo de mercancías aumentó sus precios un 3,5 por ciento en el tercer trimestre, casi dos puntos más que el incremento del segundo trimestre. 

El objetivo del Índice de Precios del Sector Servicios es facilitar trimestralmente índices de la evolución del precio de los servicios proporcionados a empresas por cada uno de los sectores desde el punto de vista del productor. Una de las conclusiones del Índice es que la tasa interanual de ocho de las catorce actividades del sector servicios que lo conforman registraron tasas de variación interanual inferiores a las del segundo trimestre. 

Entre las conclusiones del Índice, destaca que el sector de la publicidad y estudios de mercado, que registró un incremento del 33,4 por ciento en el tercer trimestre, mientras que en el segundo había aumentado un 51,7 por ciento. Entre los servicios que aumentaron su tasa interanual en el tercer trimestre del año, destaca el transporte marítimo de mercancías, cuya tasa interanual se situó en el 3,5 por ciento, casi dos puntos por encima del trimestre anterior. 

A su vez, las actividades de limpieza elevaron su tasa interanual en el tercer trimestre, con un crecimiento del 1,1 por ciento, mientras que la manipulación de mercancías aumentó su tasa interanual un 1,7 por ciento. Las actividades postales y de correos, en cambio, registraron caídas de precios, con una caída interanual del 0,6 por ciento, mientras que el transporte aéreo regular de pasajeros vio cómo caían sus precios un 0,4 por ciento. 

Las telecomunicaciones redujeron sus precios un 4,7 por ciento, la programación y consultoría informática un 3 por ciento, y los servicios de información, un 2,7 por ciento. 

LA PUBLICIDAD, LA QUE MÁS CAE RESPETO AL SEGUNDO TRIMESTRE 
En términos intertrimestrales, el sector de la publicidad y estudios de mercado fue el sector que experimentó la mayor caída respecto al segundo trimestre en el incremento de sus precios. El retroceso fue del 14,5 por ciento. 

Le siguieron las actividades postales y de correos, con una tasa de variación trimestral negativa del 2,3 por ciento, mientras que los servicios de información redujeron sus precios un 0,9 por ciento respecto al trimestre anterior. 

Entre las subidas, la más pronunciada la registró el sector de las actividades de limpieza, con un incremento del 0,9 por ciento respecto al trimestre anterior, seguida del transporte aéreo regular de pasajeros, que se incrementó un 0,7 por ciento, y el depósito y almacenamiento (0,6 por ciento). 

La asesoría jurídica, por su parte, mantuvo constantes los precios, mientras que los servicios de seguridad redujeron sus precios un 0,3 por ciento. 

La publicidad online supera a la de prensa en EEUU

Los anunciantes invierten 25.800 millones de dólares en Internet, un 13% más que en el papel. Influye el mayor uso de esta vía para informarse.
Internet crece a pasos agigantados como canal publicitario en Estados Unidos. Los anunciantes invertirán durante este año, por primera vez, más dinero en publicidad online que en anuncios de prensa escrita, según estimaciones de la firma de análisis de márketing digital eMarketer, citada por el diario The Wall Street Journal.
El estudio de eMarketer indica que la inversión en publicidad online, al alza gracias a grupos como Google (con su servicio de enlaces patrocinados por palabras Adwords), alcanzará los 25.800 millones de dólares (19.679 millones de euros) en Estados Unidos este año, frente a los 22.800 millones de dólares de la prensa escrita.
Se trata de una tendencia que se veía claramente en los últimos años, cuando multitud de usuarios migró de la prensa escrita a Internet para informarse, dado que hay muchas más opciones y casi todas ellas son gratuitas. Además, los anuncios online son más baratos que en la prensa escrita y, según los últimos estudios de firmas como Forrester Research, los estadounidenses pasan tanto tiempo enganchados a Internet como viendo televisión.
Aunque la audiencia total de muchos periódicos ha crecido en los últimos años, gracias, sobre todo, al crecimiento de sus web, éstos no han sido capaces de detener la caída de los ingresos.
Inversión global
Según eMarketer, la inversión publicitaria total en Estados Unidos en 2010 crecerá un 3%, hasta 168.500 millones de dólares, con una caída del 8,2% en prensa escrita, que rondará el 6% en 2011.
En España, la inversión publicitaria en Internet alcanzó los 377,4 millones de euros en el primer semestre de 2010, un 20% más, según un estudio elaborado por la asociación IAB.
De seguir esta tendencia, Internet podría rebasar a la prensa, que ahora le supera con unos cinco puntos porcentuales de cuota, en unos dos años.

jueves, 16 de diciembre de 2010

Europa teme el impacto de la publicidad online en la privacidad ciudadana

El Parlamento Europeo acaba de aprobar un informe que recomienda advertir a los usuarios sobre la publicidad online dirigida, que tacha de nuevas técnicas “engañosas e intrusivas”.


El Parlamento Europeo acaba de aprobar un informe con una recomendación que puede gustar muy poco a las empresas de publicidad online. El informe critica las nuevas técnicas publicitarias en red, con anuncios selectivos y dirigidos, a las que tacha de “engañosas e intrusivas”.

Según la recomendación del PE, el desarrollo de la publicidad selectiva “constituye un grave ataque a la intimidad cuando se basa en el rastreo de personas” ya que está utilizando para ello información personal de los usuarios, como sus pautas de navegación o las palabras clave de sus correos electrónicos.

El Parlamento quiere que se incluya una mención en los anuncios señalando que se trata de publicidad comportamental y así lo ha pedido a la Comisión Europea. Igualmente, consideran que debería incluirse una ventana con una explicación fácilmente accesible sobre qué es exactamente publicidad comportamental.

La Eurocámara teme, además, el impacto que la publicidad comportamental pueda tener en los niños y pide esfuerzos educativos para que estén preparados para el mismo. Del mismo modo, la Cámara considera que estos mensajes dirigidos “pueden repercutir positivamente en las percepciones de la sociedad sobre cuestiones como los roles de género y la normalidad y la imagen del cuerpo humano” y pide responsabilidad a los medios.

La publicidad selectiva o comportamental rastrea el comportamiento de los internautascookies mediante, para saber cómo son – aunque los especialistas dejan claro que se conocen pautas no a personas con nombre y apellidos – y ofrecerles la información más relevante para ellos.

viernes, 10 de diciembre de 2010

La publicidad online crecerá un 10,5% el año que viene


Aunque la situación económica parece estar recuperándose, la prudencia de los anunciantes está haciendo que aumente la inversión en la publicidad digital. Según las previsiones de eMarketer, el año que viene se producirá un aumento del 10,5% en el gasto en publicidad online en Estados Unidos, una tendencia al alza que se mantendrá hasta 2014, cuando el gasto alcance los 40.500 millones de dólares.
Según afirma David Hallerman, analista de eMarketer, “puede parecer irónico, pero las preocupaciones de los anunciantes sobre la economía les están llevando a gastar más en publicidad online”. Y es que la publicidad en internet ahora se considera más segura que la de los medios tradicionales.
“Además, los anunciantes de todos los tamaños son cada vez más conscientes de que internet es una parte central de la vida de las personas invirtiendo cada vez partes más grandes de sus presupuestos publicitarios en la publicidad digital”, añadió Hallerman, algo que se hace evidente cuando las grandes marcas invierten más en la publicidad en vídeo online o las pequeñas empresas en banners y búsquedas.
La publicidad en vídeo online seguirá siendo el formato con mayor crecimiento, aunque la publicidad de búsquedas será la que más beneficios obtenga.
El crecimiento de la publicidad online supera, con creces, el crecimiento publicitario total, que será del 1,2% en 2011, después de un crecimiento del 3% este año. Para 2014, el gasto publicitario total será de 188.500 millones de dólares, frente a los 168.500 millones este año.

miércoles, 8 de diciembre de 2010

¿Cómo impactará la publicidad online en las compras navideñas?

En un estudio online realizado a consumidores españoles por Affilinet se puede observar, entre otros datos, queun 49,89% de los usuarios online españoles afirma que la publicidad online que ve no encaja con sus preferencias de compra, en él se revela además que anuncios son los que captan mayor atención.

Según este estudio, dirigido a  averiguar el impacto de la publicidad online de cara a las compras navideñas, casi la mitad de los consumidores online de nuestro país consideran que los anuncios que encuentran en Internet no están adecuados a su perfil de comprador ni tienen relación con sus gustos o preferencias. Este porcentaje constituye un target desperdiciado por ser sometido a una publicidad que no va a generar resultados.

Cristina Berzal, directora de Affilinet para España anima a los anunciantes a que ‘realicen sus campañas online navideñas con la máxima segmentación posible para incrementar su efectividad. Es muy importante dirigir estas campañas al target correspondiente, ofreciendo las ofertas y promociones que el público demanda’.

Además, ha de tenerse en cuenta el hecho de que un 85,8% de los consumidores reconoce que busca información en Internet antes de realizar una compra, por lo que la publicidad online  juega un papel muy importante. Los anunciantes deben tomar conciencia de que han de estar presentes en el lugar y momento oportuno.

Por otro lado, el estudio también revela que los anuncios que captan mayor atención por parte de los internautas en estas fechas son aquellos relacionados con la electrónica, informática y tecnología (26,1%), seguidos de cerca por los juguetes (25,69%) y, a mayor distancia aquellos que hacen referencia a moda (12,84%), ocio (11,93%), viajes (10,09%), etc.

Como concluye la propia Berzal, ‘El consumo de determinados bienes y servicios es muy estacional, y su promoción también debería estar condicionada por esta temporalidad. Las campañas de afiliación están enfocadas a la consecución de objetivos concretos de notoriedad y/o tráfico y permiten una optimización constante en base a los resultados para la obtención de la máxima rentabilidad, por lo que permiten una gran flexibilidad’. 

Aumenta el número de compras online, pero e-books y Tablets no superan a los productos tecnológicos tradicionales.

Según datos de un estudio realizado por Yahoo! el 21% de los usuarios comprará más por Internet en estas fechas y el 13% comprará más de la mitad de sus regalos en la Red.

Internet se ha convertido en un medio que hace la Navidad más cómoda y barata, el 39% afirma encontrar mejores precios y un 32% que evita las colas de última hora. Pero no sólo eso, además ayuda a coger ideas, permite encontrar productos que no están en las tiendas y gracias a la comparación de productos y opiniones, les ayuda a la hora de tomar una decisión de compra.

Por otro lado, según un estudio elaborado por Gfk en relación a la intención de compra, puede observarse que a la hora de comprar un regalo tecnológico, los españoles siguen escogiendo como preferidos productos más tradicionales como videojuegos, cámaras de foto digitales, teléfonos móviles básicos y reproductores de música digitales. Estas Navidades los e-books y Tablets únicamente tienen un papel más destacado en la población  de poder adquisitivo alto y medio-alto, entre sus regalos preferidos se cuelan también categorías como losSmartphones.

jueves, 4 de noviembre de 2010

La publicidad on line es el medio más utilizado en el marketing educativo

El 98,6% de los centros educativos emplean el medio online para dar a conocer su oferta formativa. Esta es la principal conclusión que puede extraerse de la prueba piloto de DEP Consultoría Estratégica, realizada a74 centros educativos con la finalidad de dar a conocer el estado el marketing educativo en el mercado español.

Los entrevistados no sólo se centran en un medio para publicitar su oferta. Además del marketing online, el71,2% confiesa utilizar también la prensa para publicitarse y el 57,7% las ferias educativas. En cuarta posición encontramos la publicidad en la calle con el 46,6%, seguido de la radio con el 26% y, por último, la televisión y/o el cine con el 4,1%. 

Según dicho informe la inversión media anual de los centros educativos en publicidad es de más de 65.000€, de los cuales el 59,0% se invierte en publicidad on line y el 41,0% en publicidad off line.

Asimismo, el 79,2% de los centros entrevistados afirma haber aumentado la inversión en anuncios on line en los dos últimos años y el 74% confirma que la publicidad on line da mejores resultados que la off line.

Esta prueba piloto es el inicio de un estudio más ambicioso que próximamente DEP llevará a cabo para dar a conocer la situación del marketing educativo en nuestro país con datos más concretos.

jueves, 28 de octubre de 2010

La publicidad en off side

Suele ocurrir que a veces la publicidad online queda desubicada y en off side respecto a la estética de la campaña (sobre todo si es de festejos) y las noticias trágicas que corren por debajo de los portales de noticias.
Este es uno de esos casos. Miren los banners de la campaña deCarrefour en Clarin.com al momento en que se daba la noticia del fallecimiento de Néstor Kirchner.


Hace unos días, con la misma campaña de Carrefour y también en Clarin.com, ya había ocurrido algo similar con la noticia del asesinato del militante del PO Mariano Ferreyra:

Francia y España, consolidan su mercado de la publicidad online

Francia y España ha experimentado un crecimiento robusto del gasto de las empresas en publicidad online durante el primer semestre de 2010.

En España, el gasto en publicidad online alcanzó los 377.400.000 euros durante el primer semestre de 2010. Lo que supone un 20,3 por ciento más que el gasto registrado durante el mismo periodo del pasado año 2009, y el 13% de gasto total publicitario en todos los medios de comunicación. 

En Francia, se espera que la publicidad en los canales digitales experimenten un aumento de la demanda representando así el 16% del total del gasto publicitario en 2010, y que podría aumentar según los pronósticos hasta el 21% para el año 2014.  Durante el primer semestre de 2010 el gasto de la publicidad online en Francia superó los 1.000 millones de euros. 

Según los datos de PricewaterhouseCoopers (PwC) y del Internet Advertising Bureau (IAB), ambos países están disfrutando de una nueva era en cuanto a publicidad online. 

En España, por ejemplo, la publicidad en buscadores representó un 52% del total del gasto publicitario online durante el primer semestre de año,  un 13,8% más que el mismo periodo del pasado año 2009. Sin embargo, la publicidad en pantalla (display) experimentó pro primera vez un crecimiento superior y más rápido que el de las búsquedas con un incremento del 28% respecto al pasado año.

En este sentido, la tendencia demuestra durante este periodo, los anunciantes españoles optaron por las opciones publicitarias menos costosas. Formatos integrados como los banners o rascacielos que representaron el 51,3% del gasto en publicidad de pantalla.

La publicidad en video supone un componente crucial para el aumento de los presupuestos destinados a este tipo de publicidad en pantalla a nivel europeo, aunque tanto el gasto como las tasas de crecimiento varían entre ambos países.

IAB y PwC pronostica que los anuncios online en formato video duplicarán su cuota de ingresos en francia para el 2014.  Mientras que en España, el gasto en anuncios de vídeo creció 100% en un solo año. Sin embargo el mercado de los anuncios en video es mucho más pequeño que el de Francia representando tan sólo el 2,7 por ciento del gasto publicitario online en pantalla durante el primer semestre de año.

Según los analistas de PwC, el 62,3% de las campañas publicitarias en España se desarrollaron bajo la modalidad CPM (coste por cada mil impresiones), mientras que el 15,3% optó por los modelos de CPA (coste por acción) o CPC (coste por clic).

lunes, 5 de julio de 2010

Twitter ofrece a los anunciantes un mayor CTR y efectividad que la publicidad online tradicional


Twitter, el popular sistema de microblogging sin duda se ha convertido una nueva herramienta de moda no sólo como un sistema de comunicación para sus usuarios, sino que además como ya habíamos comentado anteriormente se ha consolidado como la herramienta preferida por los medios de comunicación digitales, y una excelente plataforma para las estrategias comerciales de multitud de empresas y marcas que operan a través de internet.

El secreto de este éxito se debe en gran parte a que gracias a Twitter, muchos de estos medios y empresas han encontrado una importante fuente de tráfico hacia sus sitios web debido al alto retorno alcanzado a través de sus tweets o mensajes directos.

Sin embargo, hasta ahora muchas han sido las conclusiones de diferentes estudios que intentan aportar detalles e información más precisa acerca de los factores y aspectos que repercuten directamente en la efectividad y el CTR (click-through rate) de este tipo de mensajes. 

En este sentido, Carlos Bravo, CEO de Coguan presentaba a través de su blog un pequeño análisis con el objetivo de cuantificar y calcular el CTR medio de Twitter según el tipo de cuenta y el número de seguidores. Los resultados de este estudio indicaban que el CTR medio de Twitter para una cuenta genérica podría situarse entorno al 1,1%, que en caso de una cuenta personal podría aumentar hasta el 17,6%. De este modo y de forma conjunta la media del CTR de Twitter podría estimarse en un 8,4%.

Evidentemente a pesar de que estos cálculos puedan estar sujetos o condicionados a determinados factores importantes como el número de seguidores, mensajes o su propio contexto, Twitter puede convertirse en una herramienta indispensable y vital ya que a través de ella, las marcas y anunciantes pueden llegar a alcanzar una mayor efectividad que la conseguida a través de la publicidad online tradicional u otro tipo de estrategias de marketing online.

Incluso sin recurrir a los factores que pueden determinar su efectividad, tales como el tipo de cuenta o número de seguidores, gracias al nuevo modelo publicitario de Twitter basado en "Tweets patrocinados" los anunciantes pueden alcanzar CTR medios muy superiores a los conseguidos con cualquier otro tipo de publicidad online.

El ejemplo más reciente del potencial de este nuevo sistema publicitario y la efectividad de Twitter para las marcas y anunciantes lo protagonizaba la compañía Coca-Cola, que lograba superar los 85 millones de impresiones durante las primeras 24 horas de su campaña en Twitter, alcanzando un CTR del 6%.

Logicamente esto no implica la caída del modelo publicitario online actual sino que fortalece y complementa el "Mix" de los recursos existentes para las marcas con el objetivo de llegar a los usuarios y consumidores. Y como es lógico, tampoco es garantía de que todas las campañas de este tipo alcancen tal nivel de efectividad o los objetivos marcados.

No obstante cabe destacar que operando al margen de este nuevo sistema publicitario, las empresas "de momento" pueden recurrir a aprovechar Twitter como una herramienta de comunicación y promoción altamente efectiva.  De hecho, algunos estudios recientes revelan y ponen de manifiesto que el 32% de los usuarios Retwittea contenidos ofrecidos por las marcas, a menudo relacionados con algún tipo de oferta o promoción, y que la participación de las empresas en las Redes Sociales aumenta la confianza del consumidor hacia las marcas.

En este sentido, es aquí donde podríamos encontrar alguna de las primeras barreras para las empresas que participan libremente a través de Twitter con claros objetivos publicitarios o comerciales. Y es que tras la puesta en marcha del nuevo sistema de publicidad, Twitter decidía prohibir a otras compañías la inserción de anuncios con carácter publicitario utilizando los mensajes cortos destinados a los usuarios, tal y como lo adelantaba el pasado mes de Mayo, Dick Costolo, director de operaciones de Twitter. 

Aunque de momento estas restricciones no han dado pie a ningún tipo de advertencia o sanción sobre ninguna empresa, la medida podría endurecerse o ponerse en práctica de forma más efectiva conforme evolucione y aumente el número de anunciantes.  Sobre todo teniendo en cuenta la efectividad y los esfuerzos aplicados por Twitter a la hora de reducir el spam que se realizaba a través de numerosas cuentas creadas con el objetivo de redirigir trafico a otras web.

Por lo tanto, podemos deducir que Twitter demanda y recomienda una comunicación moderada si se trata de utilizar este sistema con fines puramente comerciales, y por ello las empresas deben ser conscientes de aprender a utilizar esta herramienta de forma eficaz sin incurrir por ello en prácticas que puedan suponer que las puertas de este mundo se nos sean cerradas.