Bogotá. En los últimos 10 años de historia publicitaria en Colombia, las empresas Postobón, Unilever Andina y Bavaria son las que más han invertido en estrategias de publicidad, según la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios).
De los $9,2 billones que se han invertido en esta materia en una década, la empresa de bebidas Postobón inyectó $830.889 millones; la compañía de productos de cuidado personal Unilever desembolsó $664.971 millones y la cervecera Bavaria aportó unos $653.172 millones.
El resto del Top 20 lo integran empresas como Comcel, Procter & Gamble, Coca-Cola, ETB, GM Colmotores, Telefónica, Nestlé y Almacenes Éxito.
La intensa actividad publicitaria que han hecho empresas como éstas ha permitido que los resultados de este año sean positivos. Las elecciones presidenciales realizadas en mayo y la transmisión en vivo del Mundial de Fútbol en Sudáfrica 2010 fueron dos de las razones que impulsaron el auge de la inversión publicitaria realizada por empresas privadas y entes del Estado.
Según datos de Asomedios, durante el primer semestre del año la inyección de capital para estrategias de publicidad ascendió a US$709.798 millones, lo que representa un crecimiento de 22,05% frente a la suma de US$581.540 millones registrada en el mismo período de 2009.
A dos semanas para finalizar el año, este panorama le permite asegurar al sector que el aumento de la inversión publicitaria en 2010 será de 20%.
"La industria de la publicidad en Colombia mostró importantes signos de recuperación frente a lo logrado el año pasado. Aún falta mucho por mejorar, pero es evidente que en eso ya se está trabajando", dijo el presidente de Asomedios, Tulio Ángel Arbeláez.
TV, la preferida
Del total invertido en publicidad en los primeros seis meses del año, la televisión nacional fue el medio que se llevó la mayor parte de esa suma de dinero. Al mes de junio, este sector concentraba el 62,3% de la inversión general.
En este sentido, en el primer semestre de 2010 la inversión publicitaria en televisión cerró en US$446.554 millones, cifra que representa un aumento de 24,03% en comparación con los US$360.040 millones empleados en el primer semestre de 2009.
"Colombia está siendo cada vez más importante como centro de producción y postproducción a nivel regional, dado que cuenta con una ubicación estratégica, gran talento y una tecnología muy por encima de los países vecinos", dijo gerente general de Cinecolor Digital, Carlos Julio Acero.
El segundo medio que acapara la inversión publicitaria en Colombia, específicamente un 27%, es el medio radial. Cifras de Asomedios indican que la radio fue el sector que registró el mayor crecimiento en el año al pasar de US$156.765 millones en el primer semestre de 2009 a US$198.873 millones en el mismo período de este año.
El canal de revistas se lleva 6,4% del total de la inversión publicitaria hecha en Colombia en los seis primeros meses de 2010. Aunque la inyección de dinero en este sector cayó 0,74% (pasó de US$40.342 millones en el primer semestre de 2009 a US$40.042 millones este año), este tipo de publicación sigue siendo uno de los tres primeros mecanismos predilectos para hacer publicidad.
Por último, la televisión local o regional acapara 4% de los US$709.798 millones invertidos en publicidad en la primera mitad de este año. El crecimiento en este nicho de medios fue de 16,14% al pasar de US$24.391 millones en 2009 a US$28.329 millones en 2010.
De cara a 2011, uno de los retos de esta industria es la creación de estrategias que funcionen en medios digitales.
¿Qué logra el sector con el Círculo de Creativos?
El Círculo de Creativos es una entidad creada este año para promover los negocios de la industria publicitaria en Colombia. "La idea no es hacer un Círculo para organizar un festival, sino realmente para hacer crecer la creatividad en el país y que, además, madure. Estamos en una etapa de proceso positivo, con generaciones nuevas que vienen a sumarle cosas buenas a la creatividad colombiana. Todo ese talento hay que moldearlo para que no se diluya y pierda en el camino", dijeron los presidentes de este organismo John Raúl Forero, Rodrigo Torres y Lucho Correa. El Círculo funcionará con la operación de cuatro comités: académico, proyectos especiales, editorial y eventos y lanzamientos.
Las opiniones
Juan José Posada
Director creativo Ogilvy Group
"Pese al factor crisis, 2010 pasará a la historia como el mejor año para la creatividad colombiana con importante figuración en Fiap, Londres, y principalmente, en Cannes".
Alejandro Benavides
Director creativo de Lowe Ssp3
"En Lowe SSP3 reorganizamos este año el departamento creativo y el de servicio al cliente, generando una estructura más integrada para lograr mejores resultados".
