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miércoles, 6 de agosto de 2014

8 comportamientos animales en humanos

8 comportamientos animales en humanos


Te traemos las conductas sociales que deberíamos adaptar del reino animal.


Podemos aprender desde liderazgo hasta resolución de conflictos.

A menudo, protagonizan campañas publicitarias, dibujos animados, películas; los usamos como logo de coches, de marcas de ropa. Los animales nos inspiran por sus cualidades físicas. ¿Y si también pudieran darnos lecciones acerca de cómo mejorar nuestras habilidades sociales en el trabajo?
Expertos en gestión empresarial comienzan a recurrir al mundo animal; analizan de forma exhaustiva su comportamiento y extraen lecciones para mejorar la conducta de los humanos, desde el liderazgo hasta el trabajo en equipo, la resolución de conflictos o la comunicación.
Y es que muchos animales presentan conductas sociales muy parecidas a las humanas:
1.- Los ciervos y la democracia: Deciden casi todas las cuestiones que afectan a la manada votando. Y, además, si la decisión que se debe tomar implica poner en riesgo al grupo, entonces se requiere una mayoría amplia en la votación. Saben consensar las decisiones –que a menudo se restringen a si deben o no huir–, de manera que toman elecciones más beneficiosas para el grupo que si un solo individuo lo hiciera.
2.- El liderazgo de los bisontes: esos enormes mamíferos que habitan las llanuras norteamericanas, se mueven al unísono. Suelen seguir ciegamente a su líder, como ocurre en muchos grupos humanos, o incluso en las sectas. El problema de estos animales llega cuando el líder cae abatido o muere. Entonces, el resto de bisontes no saben qué hacer, ni cómo reaccionar. Los atunes, en cambio, nadan en grandes bancos compartiendo el liderazgo.
3.- Los gorilas y el respeto a la sabiduría: viven en grupos de hasta 40 individuos. Y suelen confiar en el juicio del gorila “espalda plateada”, el más mayor, llamado así por las canas en su espalda. Como ocurre en muchas tribus africanas, donde la opinión de los mayores es muy escuchada.
4.- Las abejas melíferas son las que disponen del mejor sistema de comunicación del reino animal. El más eficaz y eficiente. Ejecutan una danza mediante la cual explican con suma precisión dónde hay alimentos, a qué distancia y en qué dirección. Eso sí, su comunicación carece de emociones. Quienes sí las incorporan a sus “conversaciones” son los lobos.
5.- En resolución de conflictos, también los animales nos llevan la delantera. Nuestros parientes más cercanos, los chimpancés, si se pelean, el más débil se acerca al agresor gimoteando, agachado, tendiéndole la mano. Eso aplaca la furia del chimpancé más fuerte que acaba dándole unas palmadas en la espalda o incluso abrazando y besando a la víctima. Los bonobos lo solucionan a base de sexo.
6.- Las hormigas son uno de los mejores ejemplos de trabajo en equipo. Cada una de ellas se mueve teniendo en cuenta a su compañera de al lado; saben cuál es su misión. Y lo importante no es el trabajo de cada una  sino el grupo. Individualmente, no son animales inteligentes, pero la colonia sí lo es.
7.- Los lobos también son un buen caso de trabajo cooperativo. De hecho, destacan por su solidaridad. Suelen cazar en manadas, se ayudan y se organizan para defender la comida de otros lobos o depredadores; distribuyen el botín entre todos y tienen un profundo sentimiento de pertenencia a un grupo.
8.- Las manadas de elefantes y la equidad: son uno de los mejores ejemplos animales de liderazgo en femenino. Suelen ir en grupos, en los que hay varias elefantas junto a sus crías, mientras que los machos suelen ir en grupos más pequeños o en solitario y sólo se aproximan a las hembras en época de celo. Los grupos de elefantas están liderados por la matriarca, que es la elefanta más mayor.

Fuente: http://quo.mx/noticias/2013/01/12/8-comportamientos-animales-en-humanos

domingo, 11 de marzo de 2012

TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS


Las campañas publicitarias son aquellas técnicas utilizadas para promover un producto, marca o empresa.
Las campañas pueden ser clasificadas por:
- Los objetivos que tienen la operación: este depende del lugar donde se encuentra el producto en el mercado. Puede ser clasificados en:
  1. Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios. Esta campaña es necesaria para crear una primera impresión positiva, debe generar la idea de innovación o mejoramiento de productos anteriores.
  2. Expectativa: tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo. Esta puede ser una campaña riesgosa ya que puede motivar a la competencia a imitar el producto.
  3. Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminución de ventas.
  4. Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto.
  5. Relanzamiento: estos tipos de campañas son utilizados cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos similares por parte de la competencia.
Estas técnicas son utilizadas para reposicionar a los productos de manera renovada. Algunos ejemplos son el cambio de embalaje o mejoras en el producto mismo.
- Dependiendo de la oferta:
  1. Campaña de afianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios en el producto o recordar su existencia.
  2. Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.
  3. Competencia: en este caso se ataca  de manera directa a quienes se encuentran en un puesto inferior en el mercado.
- Según el receptor:
  1. Relación producto – receptor: estas campañas son dirigidas exclusivamente al consumidor de manera directa.
  2. Ubicación del receptor: estas campañas serán distintas dependiendo del lugar donde se encuentre el potencial consumidor. Es decir que las campañas serán distintas si tienen un alcance internacional, nacional o local, siendo modificado el vocabulario,  expresiones, escenarios, entre otros elementos.
- Según el producto:
Comercial: se busca generar una buena imagen para el producto, exponiendo valores determinados de la empresa, sean estos orientados a la producción o bien por tener una repercusión social, como realizar donaciones. Puede ser movilizada con fines económicos, políticos, sociales o bien por marketing.
No comerciales: estás no persiguen fines económicos, pueden ser por el bienestar cívico o bien la propaganda, por ejemplo la propaganda política.
- Otros tipos de clasificación:
Racional o emocional: en este caso la campaña puede recurrir la generación anhelos de un determinado modo de vida, a los sentimientos, las sensaciones del expectante o bien estar dirigida hacia una compra racional, dando los motivos de la comprar, sus ventajas entre otras cosas.
Mixta: estas campañas toman elementos de emocionales y racionales, combinándolos.

martes, 8 de noviembre de 2011

Acción de Street marketnig de Cruzcampo realizada por Contrapunto BBDO


Título: BICICLETAS SUR
Agencia: CONTRAPUNTO BBDO
Anunciante: CRUZCAMPO
Producto: CRUZCAMPO
Medios utilizados: BICICLETAS SEVILLA
Piezas: STREET MARKETING (BICICLETAS)
Fecha (inicio-fin): junio 2011- actual
Hace unos meses Cruzcampo daba a conocer su nuevo posicionamiento, basado en el concepto  “No pierdas el Sur”. Este sur no representa un lugar geográfico sino un estado mental. El explica la necesidad de encontrar el equilibrio entre el lado norte (la parte más racional) y el lado sur (más emocional), siendo Cruzcampo quien abandera esta búsqueda de equilibrio. El sur es compatible con tu parte Norte, es el ying y el yang. En la primera parte de la campaña se realizaron: vallas, decoración en el Aeropuerto, en los Aves de Sevilla y Córdoba, Centros comerciales, medianeras, relojes, cabinas, leds, spots, cuñas de radio y patrocinios.
Ahora se pretende ampliar el concepto No pierdas el Sur y dotar al Sur de significados para el consumidor con una nueva acción: A través de una acción de Street Marketing se comunica que el deporte es una actitud Sur.
Mecánica (Solución creativa): Se pretendía fomentar el lado Sur de los sevillanos llevándoles a hacer deporte, a cambiar sus hábitos de desplazamiento y sustituir los vehículos por bicicletas. Para ello se vinilaron bicicletas con frases como: Tu lado te pide bici, Tu lado Sur va sobre ruedas, Déjate llevar por tu lado Sur y Tu lado Sur sólo emite buen rollo.
Resultados: Gran éxito en Sevilla
Equipo de la agencia: Director de Servicios al Cliente Paco Ribera/ Supervisora de Cuentas Marta Gilabert / Ejecutiva de Marcas Ana Ester Martínez // Directores Generales Creativos Carlos Jorge y Félix del Valle/ Supervisores Creativos Gonzalo Urriza y Gorka Fernández.
Contacto del cliente: Carmen Ponce (Marketing Manager) y Cristina Ojeda (Brand Manager)

PUBLICIDAD
Publicidad en Camiones

lunes, 11 de julio de 2011

Campañas publicitarias pueden cambiar comportamiento humano ante el tabaco




Apelar a lo gráfico y a lo emocional, dirigirse al público adulto e incluir a la juventud y basarse en evidencia científica, son claves para el éxito de una campaña y reducir el consumo de tabaco, dijo la vicepresidenta superior de Políticas y Comunicación de la World Lung Foundation (EEUU), Sandra Mullin en el marco de la presentación del informe sobre la Epidemia Mundial de Tabaquismo 2011 de la OMS.
La televisión es el medio más eficiente y por ende el más económico por costo-beneficio, si se apunta a lo masivo. La sostenibilidad de las acciones es fundamental para garantizar la persuasión, aseguró la especialista extranjera. 

Este jueves 6 en el marco de la presentación del informe sobre la Epidemia Mundial de Tabaquismo 2011 de la Organización Mundial de la Salud (OMS), la vicepresidenta superior de Políticas y Comunicación de la World Lung Foundation (EEUU), Sandra Mullin, se refirió a las campañas publicitarias anti-tabaco. 

Mullin elogió la lucha uruguaya y explicó que las campañas publicitarias pueden llevar al abandono del consumo y evitar que los jóvenes prueben el cigarrillo. Existen estudios de campo sobre el impacto, indicó. La especialista recomendó que se apliquen campañas pensadas para los adultos que también son efectivas para los jóvenes. 

La industria tabacalera gasta millones de dólares en publicitar sus productos, por lo que los gobiernos deben invertir en proporción para contrarrestar la acción privada, indicó. 

El 28% de la población del mundo está expuesta a campañas publicitarias y 23 países crearon al menos una campaña por año. En este sentido, Mullin informó que se dispone de avisos publicitarios ya probados que pueden ser utilizados libremente en campañas de comunicación masiva, sin necesidad de grandes inversiones.  

Mullin instó a ahorrar tiempo y dinero en experimentar y utilizar aquellas acciones que son probadas y conocidas. En este sentido, sugirió la realización de campañas visuales a través de la televisión. La radio también es un medio poderoso, precisó. Las campañas deberán tener continuidad porque si se suspenden no son efectivas, dijo la experta. 

viernes, 8 de julio de 2011

Campaña mexicana gana León de Oro de publicidad en Cannes


La campaña City Cup de Nike recibió un León de Oro en los Media Lions del Festival de Cannes


CIUDAD DE MÉXICO, México, jun. 2011.- La CampañaCity Cup de Nike fue la ganadora del Oro en los Media Lions del Festival de Cannes en la categoría Best Localised Campaign. 

Dicho reconocimiento es otorgado considerando la efectividad en el uso de medios para lograr relevancia de una marca con un mensaje que, por un lado, genere resonancia con el consumidor local, y por otro, que conecte con la cultura local.

La campaña de City Cup fue desarrollada por un equipo multidisciplinario conformado por miembros de las agencias: MPG México, Havas Sports, Media Contacts, además de la agencia creativa Anónimo y el diseñador Mr. Kone. Todos guiados por el liderazgo y entusiasmo de José Reynoso, Brand Manager de Futbol en Nike México, quien comenta: "Cada verano que hay Mundial los chavos esperan las mejores experiencias de Nike; en esta ocasión quisimos rendir un homenaje al lugar donde nace toda esta pasión por el futbol: en cada calle, en cada barda, en cada cancha de la ciudad más futbolera del mundo. El verano del 2010 los convertimos en protagonistas de su propia gloria".

Los invitamos a conocer el detalle de esta campaña en el micro-sitio: www.mpg-mx.com/nikecitycup/

El León de Oro representa un reconocimiento de gran envergadura por la tradición y relevancia del Festival de Cannes en la industria de la comunicación, y se suma a la serie de reconocimientos que MPG México ha obtenido en los últimos años. Premios tales como: Agencia del Año 2010, Effectiveness Campaign o Best Driven Campaign, otorgados por el Festival of Media celebrado en Valencia, España; los 2 premios comoAgencia del Año obtenidos a nivel país por reconocidas revistas de la industria de la comunicación o el EFFIEde Plata obtenido por la campaña de Snickers Urbania.  Estos reconocimientos dan muestra de un trabajo continuo cada vez más integrado, multidisciplinario y desarrollado con el apoyo de las agencias especializadas Havas Media.

En opinión de Sylvain Chevalier, Director General de MPG México: "Premios como éste representan para nosotros una gran motivación y nos impulsan a continuar con el esfuerzo diario para generar pensamiento estratégico y entregables de gran calidad que nos sitúan a la altura de las mejores agencias a nivel mundial".

Acerca de Nike: 

Nike, Inc., con sede central cerca de Beaverton, Oregón, Estados Unidos, es el líder mundial en diseño, desarrollo, comercialización y distribución de calzado, ropa, accesorios y equipamiento deportivo auténticos para una amplia variedad de deportes y actividades de acondicionamiento físico.  Nike es propietaria de empresas subsidiarias, incluyendo a Converse Inc., la cual diseña, comercializa y distribuye calzado, ropa y accesorios deportivos; Cole Haan Holdings Incorporated, que comercializa calzado, accesorios y ropa femenina y masculina de lujo; Umbro Ltd., marca internacional líder en fútbol basada en el Reino Unido; y Hurley International LLC, que diseña, comercializa y distribuye ropa, calzado y accesorios para deportes de acción y cultura joven. 

Para más información, visitar www.nikebiz.com 

Acerca de MPG México: 

MPG México es la agencia de medios líder del país con presencia desde 1995, dedicada a impulsar el valor de las marcas de nuestros clientes desarrollando estrategias de comunicación que cubran los puntos de contacto eficaces. Con presencia a lo largo del país con 9 oficinas, su portafolio de clientes incluye marcas como: Telcel, Banorte, Mars, Grupo Modelo, Telmex, Grupo Bimbo, entre otros. 

Si necesita información sobre MPG puede ponerse en contacto con: Ma. Elena Velascomaelena.velasco@mpg.com Tel. 9177-6000

¡Mujeres, cuidado con el efecto yo - yo!

Numerosas campañas publicitarias en contra de la obesidad se han realizado en nuestro país. La preocupación contante de los gobernantes y la sociedad en general por disminuir la obesidad en México,  se ha convertido en prioridad. Actualmente, nuestro país ocupa el segundo lugar en el mundo con personas obesas. 
El aumento o disminución excesiva de peso no solo depende de la alimentación y de la práctica de ejercicios que tenga una persona. El 30% por ciento de la población mexicana sufre de algún padecimiento en la glándula tiroides;  principalmente mujeres. Los estudios han demostrado que ocho de cada diez mujeres, padecen algún problema en la tiroides. Es importante mencionar, que los niños y  adolescentes, también pueden llegar a tener las mismas enfermedades tiroideas de un adulto.
La tiroides es una glándula en forma de mariposa ubicada en el cuello, justo arriba de la tráquea; glándula endocrina que producen hormonas, ayuda a establecer el metabolismo; es decir, la manera en la cual el cuerpo obtiene energía de los alimentos que se ingieren. El padecimiento de la tiroides consiste en la inflamación de la glándula tiroides y su mal funcionamiento. El mayor riesgo de esta enfermedad es cuando la tiroides se inflama de tal manera, que ejercerse presión sobre la tráquea y el esófago,  dificulta la respiración y la ingesta de alimentos.
Existen cuatro tipos principales de enfermedad de la tiroides:
  • Hipertiroidismo: demasiada producción de hormonas.
  • Hipotiroidismo: muy poca producción de hormona tiroidea.
  • Enfermedad tiroidea benigna (no cancerosa)
  • Cáncer de tiroides.
Los síntomas generalmente son leves y en ocasiones pueden confundirse con los síntomas presentados al inicio de la menopausia. Cuando la glándula tiroides no es lo suficientemente activa, el padecimiento recibe el nombre de hipotiroidismo. En este caso,  puede provocar que la persona suba de peso, tenga cambios en su función digestiva, sufra de fatiga e irritabilidad. Por otro lado, cuando la tiroides es demasiado activa, produce más hormona tiroidea que el cuerpo necesita; recibiendo el nombre de hipertiroidismo. El exceso de hormona tiroidea provoca bajar drásticamente de peso, el intestino y el riñón trabajan mucho más rápido de lo normal y se sufren de trastornos fuertes en el ritmo cardiaco.
El tratamiento para poder controlar y estabilizar la función de la glándula de la tiroides consiste en reajustar el metabolismo corporal hasta un índice normal.  Esto por medio de la elaboración de un examen físico completo prestando atención especial al corazón, los ganglios linfáticos y la glándula tiroides.
La Federación Mexicana de Otorrinolaringología, Cirugía Cabeza y Cuello, AC., exhorta a la población mexicana, principalmente a las mujeres, a realizarse estudios médicos de la tiroides;  con el fin de prevenir cualquier irregularidad del funcionamiento de la misma. La detención a tiempo de cualquier enfermedad, permite tener calidad de vida.  

miércoles, 8 de junio de 2011

Apertura presenta una nueva edición de Target

Las mejores campañas publicitarias de 2011, a partir de un ranking exclusivo. Mano a mano con los ganadores y sus estrategias. Además, el nuevo mapa de medios, los cambios en las cuentas de comunicación y los proyectos de las principales agencias de publicidad en un mercado con fuertes cambios. También, un informe completo sobre los creadores de marca, los nuevos diarios populares y cómo hacer Branding en la web


Lejos de que suceda algo tan habitual en la publicidad, como que los personajes se coman a las marcas, una vez más, la madre transgresora con forma de papa, ícono de la marca Lucchetti, dio el batacazo y la campaña publicitaria “Diana Arroz”, de Madre Buenos Aires, fue la más votada entre los 128 referentes que participaron de la encuesta realizada por Target. No es la primera vez que “Mama Lucchetti” sorprende: dos años atrás, en otro relevamiento realizado por Target, había sido reconocida como mejor campaña. Esta vez, el mérito fue mayor, porque “Diana” cumplió el desafío de mantener intacta la magia del personaje.
El segundo puesto lo ocupó “Teletransporter”, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, para Cerveza Andes, en la que se creó un habitáculo hermético que se instaló en bares reales para que los hombres pudieran “engañar” a sus parejas y tomar cerveza tranquilos, con amigos. Por su parte, el tercer puesto fue para “Argentinos”, de TyC Sports, realizado por Young & Rubicam, y también ganador del Lápiz de Plata.
Esta edición de Target llega con mano a mano exclusivos con los líderes del top 3: Carlos Bayala, Pablo del Campo y Martín Mercado, respectivamente. Pero el ranking no es el único informe central. Los presidentes de las principales agencias anticipan cómo terminará 2011. Cuáles son sus proyectos y expectativas, además de los datos que hacen a las nuevas tendencias en posicionamiento.
Además, se revela el nuevo mapa de los medios, con todas las novedades del mercado local, junto a los cambios más destacados a nivel regional e internacional y hacia dónde van los dueños de los grandes grupos. Los deals que vienen y cómo se produjeron.
También hay lugar para más relevamientos. Por un lado, los cambios que se dieron en las agencias de comunicación: un quién es quién con más de 80 referentes del sector, sus respectivos datos y sus clientes actualizados. Por otro, quiénes son los dueños del negocio publicitario: los perfiles de los grandes grupos de comunicación del mundo que controlan las agencias de mayor facturación y más creativas, junto al listado de las grandes redes argentinas.
Pero hay más: la guerra de los diarios populares, la evolución de la industria de la TV paga y sus estrategias para captar anunciantes y el debate sobre la medición de rating. Dentro de la sección de Marketing, qué analizar a la hora de cambiar un logo, cómo navegar en la Web sin naufragar, el impulso de los ebooks y cómo se construye y gestiona una marca que trasciende hasta ser un genérico para definir un producto.
Esta edición de Target también llega con entrevistas exclusivas a David Butler, número uno global del área de Diseño de Coca-Cola; Tom Wise; Jean-Marie Dru, chairman global de TBWA; y Matthieu Pigasse, dueño de Los Inrockuptibles y Le Monde.
Finalmente, en las notas exclusivas de Bloomberg Businessweek, Richard Beckman, otrora caudillo en la editorial Condé Nast, trata de reconquistar su gloria invirtiendo dinero en una cadena de revistas de nicho que lucha por sobrevivir. También, un mano a mano con el CEO de Time Warner, que asegura que les está yendo mejor de lo que todo el mundo piensa, y un análisis de las sitcoms estadounidenses que se vuelven a rehacer alrededor del mundo, incluyendo la Argentina.

martes, 7 de diciembre de 2010

Calderón oculta con publicidad su ineficiencia: Rojas

Milenio / 

El coordinador del PRI en la Cámara de Diputados, Francisco Rojas, acusó al gobierno de Felipe Calderón de recurrir al triunfalismo y a las campañas publicitarias para ocultar la ausencia de resultados positivos y la “situación lamentable” que hoy enfrenta el país. Rojas reabrió así el debate sobre los saldos de las administraciones panistas en los últimos diez años y remarcó: “El gobierno federal se ha preocupado más por privilegiar los procesos electorales que por solucionar los problemas y las injusticias, y poco o nada ha hecho para garantizar los derechos humanos, impulsar el desarrollo regional y ejercer a plenitud los derechos constitucionales a la alimentación y a la vivienda”. “Desempleados y sin acceso al sistema educativo, los jóvenes son la parte más vulnerable de la sociedad frente al reclutamiento de las organizaciones criminales que les crean ilusiones en un ambiente de resentimiento y venganza social, como apunta (el escritor) Carlos Fuentes”, dijo.

miércoles, 1 de diciembre de 2010

Publicidad mexicana sobre discapacidades busca la conmiseración

Xalapa, Ver.-Al diseñar campañas publicitarias que busquen el apoyo de la sociedad a favor de las personas discapacitadas, en México se sigue apelando a la conmiseración cuando en otros países existen leyes que lo prohíben, señaló Alejandro Tapia Mendoza, académico e investigador de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) y autor de varias publicaciones, entre ellas el reconocido libro De la retórica a la imagen.
Tapia Mendoza charló ante los estudiantes de la Unidad de Artes de la Universidad Veracruzana (UV) el pasado 25 de noviembre, donde puso como ejemplo el tratamiento que se da dentro de la publicidad a las personas con discapacidades.
“Al hablar sobre cómo presentamos la discapacidad para que haya una comunicación”, detalló, “en el ámbito mexicano es bastante notable ver cómo las personas discapacitadas están afuera de un centro comercial pidiendo dinero para comprar una prótesis; de ahí hasta el Teletón siempre pensamos que nuestra forma de resolver el problema de las personas discapacitadas es a través de ayuda; es decir, tienen que recibir la conmiseración pública para poder tener una muleta, una silla de ruedas”.
Por lo tanto, agregó, en la publicidad lo que se subraya es la deficiencia física; “por ejemplo, ponemos a un niño que necesita muletas en la pantalla para que la gente sienta conmiseración, esto en otros países está prohibido”.
Explicó que cuando existen leyes regulando el trato de las personas discapacitadas ya no puede haber “ayudas”, tienen que existir derechos ganados institucionalmente para que estas personas reciban todos los beneficios.
Añadió que “una de las cosas que queda sin subrayar cuando presentamos a las personas discapacitadas solamente por su deficiencia, es abordar qué otras cosas pueden ser o hacer estas personas”.
En la publicidad nunca las vemos sonreír o qué tipo de “súper capacidades” han podido desarrollar por las mismas causas; además, también son personas que estudian y progresan, tienen empleos e incluso forman una familia, comentó.
“Como nuestra política parece ser no mostrar esas otras facetas de su vida nos quedamos con la imagen, pero qué sucede cuando se tiene que hacer publicidad y respetar las restricciones”, cuestionó Tapia Mendoza.
Este ejemplo de publicidad sustenta el planteamiento teórico de que toda elección que hagamos para presentar un tema es política, porque depende de los acuerdos previos que establece una sociedad, una polis, respecto a qué puede ser enunciable, y cuando estos acuerdos no existen la información que presenta un cartel no se comprende.

sábado, 27 de noviembre de 2010

YouTube ofrecerá nuevos formatos de publicidad a la carta

Permitirán a los usuarios decidir qué publicidad quieren ver por medio de tres videos diferentes. También les dará la posibilidad de no ver ningún anuncio

YouTube lanzará nuevos sistemas de publicidad a la carta, para darle la opción al cliente de elegir qué anuncios mirar y cuáles evitar.

Los formatos se denominan TrueView y dan a los usuarios la posibilidad de elegir entre tres anuncios. El usuario puede no elegir ninguna, y entonces el anunciante no tiene que pagar, según informa Advertising Age.

Para videos cortos, YouTube ofrecerá la opción "in stream" que puede saltarse si no se desea ver ningún anuncio y para videos largos ofrecerá la posibilidad de verlos con interrupciones publicitarias o sin ellas si se ve al principio uno de los tres originales que se ofrecen. 

Los que elijan ver el video con interrupciones publicitarias pueden encontrarse un vídeo saltable o no. 

Hulu, otro popular sitio de videos, tiene un sistema similar llamado Ad Selector, pero éste no permite saltarse anuncios, según Marketing News.

Todos estos formatos está previsto que se estrenen en las próximas semanas. 

YouTube no hizo público el nombre de los anunciantes que ya los testearon, pero sí confirmaron que dos candidatos políticos los han usado.

lunes, 8 de noviembre de 2010

¿Lograrán su fin? Imágenes impactantes de la publicidad anti-tabaco


Estas campañas buscan generar conciencia entre los fumadores. En México, ocho fotos comenzarán a circular en las cajetillas

En la actualidad, las reglas de salud, a nivel mundial, obligan a las compañías tabacaleras a imprimir en las cajas de los cigarrillos advertencias sobre los riesgos que implica fumar.
Pero para que esto logre un impacto real entre los fumadores, se llegó a la conclusión de que "necesitan encontrarse con casos reales, mostrados en toda su crudeza. La idea consiste en presentar fotos desagradables y movilizantes que hagan imposible al fumador permanecer indiferente", menciona el blog Caja de Cambios.
En México, ocho fotos comenzarán a circular en las cajetillas como campaña preventiva entre los fumadores, informó el periódico A. M.
Ante lo fuerte de las imágenes y las leyendas, se han encontrado opiniones encontradas. "Algunos profesionales piensan que la publicidad anti-tabaco puede volver la opinión de las personas en contra del objetivo del propio anuncio", dice eltabacoapesta.com.
Pero esto no está ocurriendo sólo en  México. Medios de comunicación de todo el mundo han desarrollado escalofriantes campañas.
En 2004, el diario El Mundo publicó unas fotografías que iban a tener las cajetillas. Las cuales no se comparaban con las de hoy en día. Aquí un ejemplo:






Así como este clip, podemos encontrar diferentes imágenes con el mismo fin. Veamos algunas recopiladas por los sitios eltabacoapesta.com y Caja de Cambios.



"La manera más estúpida de suicidarse", opinan algunos sobre el tabaquismo



En video, las campañas no son menos terribles: