Acusan a GDF de retirar anuncios legales en carretera a Cuernavaca

Exigen cese de hostigamiento, que se cumpla la legislación firmada por el jefe de Gobierno y frene el retiro ilegal de espectaculares.

Laura Gómez Flores
Publicado: 29/12/2010 18:55

México, DF. La Asociación Mexicana de Publicidad Exterior denunció que la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda manipula la Ley de Protección Civil para retirar anuncios legales en la carretera México-Cuernavaca y en la zona de Santa Fe, argumentando presuntos “riesgos de protección civil”.
Eduardo Molina Llovera, presidente de AMPE, aclaró que dichas estructuras de publicidad exterior legalmente instaladas en la ciudad cuentan con un documento firmado por un Director Responsable de Obra (DRO), que avala que está en perfecto estado y no representa un peligro para la población.
“Además, los asociados cuentan con una póliza de seguro contra daños a terceros, mantenimiento preventivo y vigilancia permanente del estado que guardan sus estructuras, por lo que los argumentos del secretario Felipe Leal no son ciertos, y están manipulando la ley para justificar la violación al Programa de Reordenamiento de 2007”, afirmó.
De acuerdo con las estadísticas, de 2007 a la fecha, sólo se ha caído un anuncio de AMPE, debido a los fuertes vientos. No hubo daños materiales ni pérdidas humanas, por lo cual solicitó al jefe de Gobierno, Marcelo Ebrard, respete la Ley de Publicidad Exterior y el Programa de Reordenamiento Por Una Ciudad Segura, Limpia y Ordenada, que él mismo firmó, y frene el retiro ilegal de anuncios.
Mencionó que el retiro de anuncios los últimos días contraviene la Ley de Publicidad Exterior, toda vez que la autoridad no respeta el plazo de nueve meses –que concluyen el 20 de mayo– concedidos en el artículo segundo transitorio para el retiro voluntario de anuncios, y tampoco se concede un nuevo espacio a aquellos anuncios que deben ser reubicados.
Ante ello, exigió cese el hostigamiento en contra de los propietarios de anuncios legalmente establecidos, proceda en contra de los que se están instalando recientemente y actué estrictamente con apego a la ley.

Publican acuerdos para regular espectaculares

El Consejo de Publicidad Exterior divulgó varios acuerdos sobre la ubicación de 15 nodos publicitarios y el retiro de anuncios ubicados en la carretera México-Cuernavaca y Santa Fe

El Consejo de Publicidad Exterior divulgó varios acuerdos sobre la ubicación de 15 nodos publicitarios y el retiro de anuncios ubicados en la carretera México-Cuernavaca y zona de Santa Fe, a fin de regular la publicidad en calles y avenidas de la ciudad.

El organismo publicó este lunes en la Gaceta Oficial del Distrito Federal el acuerdo por el que se determina la aprobación y ubicación de los 15 nodos o superficies en esta capital, para la instalación de anuncios de propaganda y de carácter comercial.

Las superficies publicitarias se encuentran en: cinco en la delegación Alvaro Obregón; uno en Azcapotzalco, Benito Juárez, Coyoacán, Cuauhtémoc e Iztapalapa, en cada caso; tres en Tlalpan; y dos en Venustiano Carranza.

El documento señala que los anuncios deberán instalarse en los nodos publicitarios, en los términos que determine la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda, de acuerdo a los Artículos 6, fracción V y 33 de la Ley de Publicidad Exterior.

El acuerdo que entrará en vigor el martes 30 de este mes, indica que en ningún caso estas disposiciones podrán ser afectadas por el cambio de nombre de las vías en las que se ubiquen los nodos.

El Consejo también dio a conocer el acuerdo por el cual propone a la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda gestionar el retiro de los anuncios instalados en la carretera México-Cuernavaca y en la zona de Santa Fe.

Los propuestos para su retiro, en su modalidad de autosoportados, en azotea, adosados con o sin estructura, vallas y en tapiales, así como pantallas electrónicas, se ubican en la carretera México-Cuernavaca, en el tramo comprendido de la estación del Metrobús El Caminero al kilómetro 46.

También la de la zona denominada "Puerta de Santa Fe", que comprende las calles Prolongación Gómez Farías, Prolongación Paseo de la Reforma, Avenida Vasco de Quiroga, Cerrada y Privada Vasco de Quiroga, de la colonia Carlos A. Madrazo, delegación Álvaro Obregón.

Además, el Consejo de Publicidad Exterior divulgó el acuerdo por el cual se establecen las comisiones de: Inventario, Retiro, de Nodos y Mejoramiento del Paisaje, Reubicación y de Comunicación, a fin del ejercicio óptimo de las facultades conferidas por esta ley.

La publicidad exterior digital triunfa

Conoce los cambios que puede generar en la audiencia este tipo de publicidad si se aplica de forma correcta. Y tú, ¿te animas a probarla?

Escrito por: Altonivel

A pesar de sus grandes beneficios, el uso de soportes digitales para acciones de publicidad exterior es todavía escaso y sólo algunos mercados como Estados Unidos y Reino Unido gozan de gran implantación.

Para quienes no estén familiarizados con este tema se trata de soportes digitales conocidos como Digital Signage o Digital Out of Home (DOOH), basados en el desarrollo de circuitos digitales en exterior, red de monopostes de pantallas, o enormes televisores digitales en centros comerciales.

En España, por ejemplo, destaca el uso que se le dio a las pantallas LED para informar sobre los avances que tenía la selección española durante el Mundial de Sudáfrica, donde finalmente salió campeón.

El país también ha dado cuenta de grandes estrenos cinematográficos y de lanzamientos en el sector de los automóviles, entre otras cosas.

Según los expertos, los beneficios de este soporte tienen relación con la inmediatez, versatilidad desde el punto de vista creativo y flexibilidad en tiempo de exhibición.

Sin olvidar otros aspectos no menos relevantes como el ahorro en costes de producción o las posibilidades que ofrecen en cuanto a interactividad, segmentación geográfica y sobre todo la proximidad al punto de venta.

Así, la imagen de la marca termina siendo beneficiada por el uso de un soporte con una excelente calidad e innovación.

Sus efectos
Pero, ¿sirve? Al parecer sí. Las conclusiones de algunas investigaciones avalan también el futuro del medio, incluso, existen previsiones que plantean un crecimiento cercano al 40% y 50% para el próximo año.

Dos estudios realizados por Kinetic en Reino Unido demuestran la eficacia de este medio y las posibilidades que ofrece.

En 2009, por ejemplo, se realizó una investigación en una estación de tren mediante cámaras detectoras de miradas y sobre una muestra de 155 mil individuos.

De este modo, durante 11 días se colocaron seis pantallas digitales y otros tantos soportes exteriores convencionales para analizar su impacto en los transeúntes.

Como resultado, alrededor del 60% de los individuos analizados se sintieron más atraídos por las pantallas digitales que por los soportes convencionales.

También se concluyó que utilizando sólo animación básica la atención aumentaba 28%.

Coca-Cola, el mejor ejemplo
Coca-Cola es una de las marcas que han apostado por este tipo de soportes.

Según Ana Castro, responsable de medios y puntos de contacto de Coca-Cola España, "el medio exterior es un potente constructor de coberturas y, por consecuencia, de notoriedad, que maravilla con las experiencias participativas e interactivas que ofrece lo digital".

Muestra de la confianza ha sido la utilización en algunos centros comerciales de Madrid de mupis con audio comercializados bajo la marca Iwall, en los que el joven vicepresidente de la compañía se dirigía a los transeúntes para sugerirles que tomaran una Coca-Cola.

Aquello provocaba mucha sorpresa entre el público.

Otro ejemplo es la lona interactiva que, como parte de la campaña de Coca-Cola Zero, se instaló el año pasado también en Madrid.

Dentro del plan denominado "Prueba que es posible", la lona simulaba una vending gigante, que permitía probar una Coca-Cola Zero en ese mismo instante si se enviaba un mensaje con el móvil.

La audiencia interactuó con el soporte y tuvo repercusión en prensa nacional.

Pero, a pesar de importantes ejemplos de éxito como éste, hay muchas empresas y anunciantes que no saben sacar el máximo partido a esta tecnología. ¿Será tiempo que tu empresa se integre a este estilo de mercadotecnia?

Demandan empresarios inclusión en Ley de Publicidad Exterior

Ciudad de México.- Los empresarios agrupados en la Industria de la Publicidad Exterior (IPE) pidieron a los diputados de la Comisión de Desarrollo e Infraestructura Urbana de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal (ALDF) no aprobar “al vapor” el dictamen de la nueva Ley de Publicidad Exterior.

En conferencia de prensa, el presidente de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE), Eduardo Molina; la vicepresidente de esa misma agrupación, Leticia Rodríguez; el presidente del Consejo de Industriales de Publicidad Exterior (CIPE), Raúl González; el presidente de la Asociación Para el Mejoramiento Urbano y Medios Exteriores, A.C. (AMURMEX), Carlos Fernández y el representante legal de varias empresas del sector, Gustavo Araujo, pidieron a los legisladores que se elabore una ley con el consenso de todas las partes, no por mayoriteo.